董明珠:网红就网红 我要讲真话
董明珠在公开课上反驳了“格力不行了”的质疑。“我们在去年进行价格调整的时候,大家都批判董明珠打价格仗,把行业搞乱了,但是去年我让利了160亿到180亿。2015年销售下滑了300多亿,但是我们有史以来实现了市场占有率最高,实现达到了50%。利润率达到了历史上最高的13%,而一个行业有百分之五六的利润率已经很不错,我们用三年的时间达到了利润翻番的目标。”
时代周报记者梳理财报获悉,尽管美的集团2015年的净利润增长至127.06亿元,也仅以微弱的差距超越格力电器的125.32亿元。单看空调品类,格力毛利率高达36%,傲视群雄,美的跟海尔的空调毛利率皆在28%左右。财报显示,2015年,格力电器经营活动产生的现金流量净额达443.78亿元,同比大涨134.32%,堪称家电企业中“大土豪”。由此看来,于公于私,董小姐最大的能力仍然是能赚钱。
董明珠对自己的评价亦是毫不谦虚。
“1995年6月份,我用了一些政策调控,把收不到的钱拿回来了,就是因为这个政策,格力电器自1997年起没有银行贷款,因此我的功劳最大,没有格力电器,就没有今天的董明珠,但是没有董明珠绝对没有格力,我非常自豪讲这句话。”
谈困局的时候,董明珠说“真的困局在我们心里”。然而,董小姐的自信背后,格力的发展并不是没有隐忧。空调市场增长的天花板如阴影般笼罩,根据业内的数据,2015年全行业的空调库存,相当于2016年一年的市场需求量。而抛开空调,新的增长引擎又在哪里?
在多元化的路径中,格力从单一空调品类,扩展到晶弘冰箱、大松小家电,去年又高调发布手机,今年力推电饭煲,甚至跨界杀入新能源汽车领域。
董明珠说,对于多元化发展她并不急于求成,格力多元化的目的,不是营销方式的变化,而是满足不同领域的变化。但这样的解释仍难以消除外界的疑虑。
此次公开课上,董明珠宣布格力二代手机正式上市,并称现场就可以开始预定。“我们不仅仅只做空调,还做手机,但是有人说老看不见董明珠在卖,我们不像雷军,我们从设计、生产各个环节,由一个体系控制下来,要确保每台手机消费者用得开心。”但格力手机不对外销售,销量扑朔迷离的尴尬至今未消。
2015年财报显示,格力977亿元营收中,空调品类达837.17亿元,占比超过85%,仍为利润奶牛,生活电器只有15.22亿元,占比仅1.5%,其他业务为26.9亿,占比仅2.75%,经营贡献微乎其微。
客观地讲,外界对于董明珠的评价毁誉参半。有人欣赏她一往无前,霸气执着的个性,有人则越来越质疑董明珠这么高调,在名利场上过度曝光,如何有精力打理好一家千亿规模的公司。但直至今日,董明珠治下的格力,仍然是最赚钱的家电企业。
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