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董明珠:网红就网红 我要讲真话

时间:2016-05-18 10:11:36 点击:
来源:TechWeb 作者:

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也就是说,运营董明珠自媒体的公司,无论在营运资质还是收益上,均独立于格力之外,通俗点讲,算是董明珠的“私伙生意”。

时代周报记者了解获悉,自媒体公开课首秀上,全场1000个座位,实际到场1400多人,一张票最低980元,最高的达到3880元,当然有不少是官方赠票,一场公开课下来,粗略计算,都有超过100万的收益。董明珠的“吸睛力”和公开课的“吸金力”,可见一斑。

时代周报记者注意到,在广州公开课的最后,主持人总结称:“董明珠自媒体是一种全新的模式,不仅是董姐的交流平台,也是社会人士的交流平台,未来还将联合顶级企业家和学者共同创造明珠学院,提供更深入的观点交流,增加更多优质的中国造产品。”

从这一点讲,董明珠在这盘“自媒体生意”上,点缀了很多关于个人情怀、中国造梦想等元素,赚钱肯定不是第一目的。董明珠亦曾坦言,“以前自己当格力业务员的时候年收入100万,回格力当部长才十万,整整十倍的差距。”要是冲着钱,董明珠当年就不会回格力了。回格力是为了更大的野心和梦想。但在传经布道、推广品牌的同时能够赚到钱,也不失为一种一举两得的高明手法。

只是令人费解的是,在男人主导的商业世界里,董明珠早已成为首屈一指的商界领袖,赢得了无数桂冠和褒奖,现年62岁的董明珠,为什么还要这么拼?这也是很多人看不懂的。

将自己打造成一个“超级IP”

毫无疑问,董明珠已经成功将自己打造成了一个超级IP。而网红、超级IP,是这个时代,最具潜力的风口和最重要的经济生产力之一,其超强的号召力和传播力,往往能成功转化为品牌力和变现的能力。

在过去很长的一段时间里,中国的企业家不喜欢“搏出位”,更信奉明哲保身、韬光养晦这样的生存法则。直到海尔张瑞敏抡起大锤砸碎冰箱,一举成名天下知,成为了另类的颠覆者时,不破不立、具备鲜明的人格魅力,似乎更利于掌握改变世界的神力。

在董小姐的朋友圈和对手中,雷军是最早也是最懂得运营粉丝经济的,小米帝国也是起步于此。平日看起来不苟言笑的巨富王健林,也突然画风突变,在万达新春联欢会上罕见献唱《假行僧》,这一举,博得网络点击25亿次。

董明珠不是一个天生的演员,也不是一个富有娱乐精神的人,基本“人设”原本看起来就有点僵硬和严肃,按理说“戏路”并不是很宽,因此学会了玩自我营销这一套的董明珠,对于外界来说就似乎显得有点不同寻常、任性甚至妄为。

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关键字: 董明珠,格力,网红

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