时间：2018-11-13 11:27:30 点击：次
来源：双壹咨询 作者：稀饭君

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 经过全国“剁手党”一整日的激战，据星图数据统计全网销售额最终定格在3143.2亿元这个数字。中国“双十一”再一次创造了新的记录，无论从中国乃至世界范围来看，这都是一个商业奇迹，是属于数以亿计消费者的狂欢盛典。

1、从电商平台看消费热点

今年“双十一”全网销售额增长率达到了23.8%，比起往年爆发式增长来说有一定程度的下降。双壹认为主要因素是整体基数变大，消费者产生了一定的消费疲态。但这仍然不妨碍“双十一”是世界范围内最庞大的，影响范围最广的促销活动。

作为“双十一”的创始者阿里巴巴来说，今年的“双十一”已经是第十个年头了。十周年之际天猫也交出了一份令人满意的成绩单，成交额最终达到2135亿元，增长率达到26.9%。

阿里巴巴首席执行官张勇称：“今天我们的销售额是达到了2000亿元，但我们必须做出改变。我们必须通过持续的改变才能在未来实现3000亿或5000亿的销售额目标。”

从2017和2018年“双十一”全网销售额各平台市场占有率来看，天猫的市场份额比起去年增长了1.7个点，天猫的的确确打了个漂亮仗。分析其原因，主要得益于3方面因素。

1. 前期的天猫平台的强势推广以及商家通过短信、微信群等方式的推广。
2. 有力度的折扣，在“双十一”前天猫就制定了规则，商品在“双十一”当天的价格必须低于前三个月的平均价格，相比往年，这次“双十一”折扣力度是相当之大的。
3. 规则较为明了，除统一规则满400元减50元外，还有预售和抢红包、抢优惠券等方式，消费者容易清晰，并能享受到较大优惠。

11月1日00:00至11月11日24:00，京东11.11全球好物节累计下单金额超1598亿，再次创造新的纪录，但市场份额比起去年21.4%下降到了17.3%。

苏宁平台市场份额略微上涨，但全渠道销售同比增长132%，其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%;苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%;苏宁小店订单量环比日常报增10倍;苏宁拼购订单突破8000万单，实现线上线下双增长。

拼多多异军突起，市场份额直接冲到3%，超过亚马逊以及唯品会，平台总物流订单数同比增长逾300%。数据显示，服饰、日化、3C为本次大促热门产品。其中纸巾一骑绝尘，总销量达2.7亿包。

2、从双十一看快递企业显神通

“双十一”当日，根据国家邮政局监测数据显示，主要电商企业全天共产生快递物流订单13.52亿件，同比增长25.12%；全天各邮政、快递企业共处理4.16亿件，同比增长25.68%，再创历史新高。

2017年5月22日，马云在全球智慧物流峰会上提出，“中国十亿包裹的时代就要到来。”就在昨天这一预测已然实现，十亿包裹时代已经到来。

“双十一”当日下午4点11分，中通的单日订单量就已经达到了去年的当日总订单量1.12亿。晚上23点48分，中通当日订单量达到一亿五千万单，再创新的记录。中通从去年到现在市场占有率一直位居第一位，“双十一”当日连续两年率先公布数据，体现出了行业老大的自信和魄力。

下午5点5分，圆通快递紧随其后宣布，“双十一”订单量再超1亿单，比起去年要提前6小时53分。圆通今年在中转投资以及降本方面做出了很大改善，产生了显著成效，未来值得期待。

继中通圆通后，申通当日订单量同样破亿，“亿单俱乐部”再添一重量级成员。作为行业老大哥，申通雄狮已经逐渐苏醒，申通人一直有着一股“不服输”的精神，今年一系列改革在服务和业务上都带来了新的增长。

对行业来说，“双十一”每年都有新的记录产生，但一个个庞大的数字背后离不开奋战在一线的超300万快递人。对快递员来说，“双十一”是未来一周的艰辛奋斗和通宵达旦。无论是快递公司的管理人员、中转中心的操作人员以及网点的业务员、客服，大家都辛苦了！双壹在此呼吁各位消费者对快递员多一些理解，“双十一”期间保持收件电话畅通，少催单多查单，请耐心等候，您的快递已经在路上了。