时间：2018-07-23 11:10:19 点击：次
来源：联商网 作者：

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联商网消息：行至年中，各项经济数据已经出炉，综合看上半年国内外经济形势复杂，多项经济指标下滑。

投资、外贸、消费一直是拉动我国经济的三驾马车。

在外贸上，上半年由于中美贸易摩擦，商品出口增速放缓，据海关总署公布的数据，上半年我国货物贸易出口7.51万亿元人民币，增长4.9％。与去年上半年货物贸易出口7.21万亿元，增长15％相比，增速收窄超过10个百分点。

在投资上，2018年1-6月份，全国固定资产投资（不含农户）297316亿元，同比增长6％，增速比1-5月份回落0.1个百分点，与去年同期相比回落2.6个百分点。

而在消费方面，上半年房地产消费火热，各大城市纷纷出台限购政策抑制房地产消费，而另一大头的社零消费则呈现萎缩之势。

虽然国家统计局数据显示，1-6月份，我国社会消费品零售总额（以下简称社零）为180018亿元，同比增长9.4％。但从总体看，上半年整个社会零售环境正逐渐恶化。总体呈现以下几个特点：

社零消费下滑 城镇消费萎缩

在经历了2017年的复苏后，今年社零情况又开始严峻起来。据国家统计局数据显示，6月份我国社零总额为30842亿元，同比增长9％，虽比5月的8.5％略有回升，但仍处于今年的低位。

与去年6月增长11％相比下降了2个百分点。而5月的增长更是降低到了13年来的最低点。另外，如果扣除价格因素（即商品价格上涨带来的总额增长），6月份的社零增长仅有7％，远低于去年同期扣除价格因素后的10％。

（制图：联商网 数据来源国家统计局 累计数据均为当年1月到当月累计数据）

从月累计额增长情况看，在经历了去年近一年的双位数增长后，今年开始显得较为疲软。1-6月份社零总额达180018亿元，同比增长9.4％，低于去年1-6月10.3％的增速。

（制图：联商网 数据来源国家统计局 累计数据均为当年1月到当月累计数据）

整个社零的疲软表现在城镇居民与乡村居民消费上就是，城镇居民消费增长能力持续下跌，1-6月份城镇社零总额为154091亿元，同比增长9.2％，降低到了2017年1-2月份的水准，与去年同期的1-6月，降低了0.8个百分点。而乡村消费1-6月累计同比增长10.5％，与去年1-6月同期累计增长12.2％，足足少了1.7个百分点。

（制图：联商网 数据来源国家统计局 累计数据均为当年1月到当月累计数据）

特别明显的是，无论是城镇还是乡村相关数据在今年1-2月均发生了巨幅下跌。

网络零售增长放缓 实体零售缓慢回升

从线上线下的消费数据看，网络零售增长放缓。数据显示，2018年1-6月份，全国网上零售额40810亿元，同比增长30.1％。网络零售总额占社零总额比率从年初开始突破20％，达到22.67％。但与1-2月的37％的增长相比，明显放缓。

（制图：联商网 数据来源国家统计局 ）

一方面，电商增长的放缓，迫使电商企业开始回归线下。据《联商网》统计2018上半年零售业发生了40起投融资战略合作事件，其中有20起发生在腾讯和阿里对线下零售的角逐中，阿里与腾讯基本完成了对实体零售连锁百强前10的“收割”与"抢夺”。

另一方面，电商与实体的融合也让实体零售开始了缓慢的复苏。据《联商网》统计，2018年1-6月，线下零售累计额同比增长4.52％，虽比1-5月回落0.21个百分点，但比年初有了明显的复苏迹象。

实体缓慢复苏 百货与专卖店情况严峻

虽然实体零售在缓慢复苏，但各个业态的趋势也是有好有坏。由于阿里、腾讯、苏宁、京东这些巨头企业在新零售、智慧零售、无界零售概念的推动，生鲜超市和专业店成为风口，焕发出了多年不见的光彩，接连获得大量融资和资本加持。

数据显示，2018年1-6月份，限额以上零售业单位中的超市、专业店零售额同比分别增长7.4％、9.5％。基本趋势平稳，而超市方面则从去年一季度到今年一季度一整年呈现不断上涨的态势。

（制图：联商网 数据来源国家统计局 ）

但百货和专卖店情形则相当严峻。1-6月份，限额以上零售业单位中的百货店、专卖店零售额同比分别增长4.6％、6.2％。与一季度相比，百货零售额增长率则比一季度相差0.9个百分点，与去年同期相差1.2个百分点，专卖店与一季度增长率相差3.4个百分点，呈现断崖式下跌。

事实上，随着大型购物中心的崛起，传统百货已成落寞之势。据《联商网》数据显示，2017年中国大陆至少有45家百货店关门歇业，而56家上市百货公司中，营收下降的就有20家，营收净利双线下降的有10家。泰科零售解决方案发布的《先讯美资全球零售业损耗指数》报告显示中国零售业2017年度损耗金额为135.2亿美元，仅次于美国，其中百货店领域的损耗率全球最高为2.57％（全球平均为1.83％）。

停业潮与业绩压力，让各大百货看到了前所未有的危机，纷纷寻找新的出路。百联、百盛、金鹰、新世界百货、天虹各大百货公司加大了购物中心、奥特莱斯、新兴自营业态的投入。《联商网》数据显示，2018年上半年全国新开业的商业项目数量达228个，创5年来新高。而王府井、银泰等多家百货企业更是通过“更名”的方式“去百货化”，变身为综合服务的全零售企业。

专卖店方面，很明显上半年遭遇了瓶颈。以服饰专卖店来说，上半年噩耗频传。哈森因不擅经营，被迫裁员关店，两年内关店353家；班尼路母公司德永佳集团制衣业务联营公司收入减少57.6％至3.13亿港元，应占溢利净亏损300万港元，下跌62.5％，同时，由于工资成本上涨，该公司已经关闭了中国内地的厂房；步森股份转型成效不佳，不仅银行账户被冻结，还被两起担保纠纷事件缠身；2018年一季度牧高笛实现营收1.53亿元，净利润为1981万元，同比减少18.79％；探路者实现营收4.40亿元、同比下降29.49％，净利2218.53万元、同比下降55.82％；而闽派双鸟之一的贵人鸟也背上了40亿的巨额债务。

经济情况恶化 零售且行且珍惜

从上述数据看到，零售业即将迎来近10年最困难的时刻。拉动经济的三驾马车之间相辅相成，如今投资回落，出口恶化，社零消费连续下降。

细看零售各个业态，虽然超市业态增长迅猛，但也充满荆棘。以生鲜超市龙头企业永辉为例，7月13日，永辉发布2018年半年度业绩快报，上半年归属上市公司股东净利润9.43亿元，同比下降10.67％。也就是说，永辉在利润端均出现了不同程度的下滑。

而另一个榜上阿里新零售的新华都也发布业绩修正预告称，上半年预计实现归属于上市公司股东的净利润为550万元至1000万元，较上年同期下降76.09％至86.85％。

可见，虽然有新零售的加持，实体零售有复苏迹象，但随着整体经济环境的恶化，这种加持还能挺多久我们不知道。

那么在这种情况下，零售企业是该追赶新零售之风还是坐而等死。

我想，联商网顾问厉玲近日的一番言谈很适合当下的零售人：零售就是做人流、物流、财流。吸引人流，带走物流，留下财流。零售业需要坚守，不要总期望一蹴而就，创造一个品牌必须有时间、有沉淀、有汗水。千万不要听信一夜可以爆红、三年可以超过人家三十年，那都是在贩卖焦虑。没有新零售，只有永远的零售，零售都是非常辛苦的，要扎扎实实地做，只有坚持才能成功。