又是一年囤货季 亚马逊中国再开站点迎战天猫、网易考拉
每年“双11”以及“黑色星期五”(感恩节后的一天，商家通常开始进行大幅度折扣)到来前夕，亚马逊中国总有新动作。
10月16日，亚马逊中国宣布，亚马逊德国登陆海外购，开通首日已经介入17个品类，6800多个品牌的40万余选品。德亚是继美亚、英亚、日亚接入后，亚马逊中国开通的第四个直邮地市场。
德亚的销售额是亚马逊全球仅次于美国的站点。德国“爆款”的引入是否能为亚马逊中国在即将到来的年终大促上带来多重筹码？Prime会员数量增长8倍。
亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊认为，海外购和Prime会员是亚马逊本地创新最重要的两块。
亚马逊Prime会员费为人民币388元/年，会员可享受全年无限次亚马逊海外购商品及国内订单免费配送服务。
在2016年3月完成和亚马逊美国品类全面对接后，从去年11月份开始至今，海外购已经连续开通了英国、日本、德国三个站点。并且，将Prime会员计划引入中国，张文翊称，目前Prime会员总数较上线首月增长了8倍。
不过，Prime会员的总数无论是在中国还是全球都没有正式公布过。来自不同机构的测算，截至今年一季度，亚马逊全球Prime会员总数约为6500万～8000万之间。
去年“黑五”之前，亚马逊中国上线了Prime会员以及英亚站点，黑五当日，会员平均单笔订单交易额相较于非会员高出近50%。今年，德亚抢在10月份上线，也是亚马逊中国备战“黑五”和“双11”的砝码。
亚马逊全球副总裁暨亚马逊德国总裁Ralf Kleber亲自率团队来到中国参加了这次的德亚上线发布。Ralf Kleber称，去年德国亚马逊的销售超过了130亿欧元，是仅次于美国的站点。在德国，有一半的用户在网购时是通过亚马逊网站来购物。
Ralf Kleber介绍，中国消费者最喜欢的德国产品品类有，母婴产品、个人小家电、家居、厨具。海外购战略演变
根据易观发布的报告，2017年第一季度，中国跨境进口零售电商市场规模为938.2亿元，环比上涨17.6%。
在综合型的跨境电商中，亚马逊海外购份额占比10.8%，排在天猫国际、京东全球购和唯品国际之后。垂直类的跨境电商平台中，网易考拉的市场份额进一步扩大至60%，小红书和丰趣海淘分列第二、三位。
尽管在众多海外市场里，亚马逊都已经是霸主，但是在中国市场上，它不得不面临各类竞争对手的压力。
“亚马逊希望能够成为中国消费者海外购物的首选。”张文翊说道。
2014年11月，亚马逊中国正式上线海外购业务。到今年第一季度，海外购商店销售额是两年前同期的11倍。同时，跨境电商已经引入逾8万国际品牌，海外购选品总量突破1600万，选品自2014年发布之初实现了200倍的增长。
对比天猫和京东的数据。根据近三年公布的数据，天猫引进的海外品牌数量约为2万个。京东全球购数据显示，截至今年4月，品牌总数也是近2万个。
相比之下，亚马逊中国引入的品牌数量要高于后两者，但是，在市场份额排位上却并没有明显优势。除了易观的数据，来自艾瑞的数据显示，截至2016年，亚马逊在中国B2C电商市场的份额不到1%。
跨境电商带来了再一次的机会，看到中国跨境电商大发展的趋势，亚马逊近年来相继在中国推出了海外购、香港/保税仓、Prime会员服务等多种业务，并且将黑五购物节和Prime会员日引入中国。
两个月前，亚马逊中国透露了其四大核心业务重点，包括以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务，涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读，亚马逊物流运营，以及亚马逊云计算服务(AWS)。来自垂直电商的压力
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