电商纷纷转向线下 零售革命正一触即发
值得一提的是，掌鱼生鲜超市货品支持外卖配送，而配送工作当然是有美团外卖自家配送员接单配送。这应该算是掌鱼生鲜超市的一大先天优势。另外，美团开设掌鱼生鲜是有意对标盒马鲜生，未来美团会涉猎中央厨房，形成外卖+中央厨房的业态布局。
可以说，线上电商的线下生意正纷纷落地，并成为当前最热的风口。
无数的商业现象背后，都隐藏着既定的商业逻辑，究其根本，主导电商品牌们密集布局实体店的深层原因，离不开消费环境的变化与电商自身先天不足的矛盾升级。
对电商来说，爆发式的红利增长已经终结，相反线上销售可预见的天花板带来了巨大压力。
国家统计局数据显示，2016年上半年中国网络零售额同比增长28.2%，相比2015年全年的增速明显放缓，这也是近五年来，网络零售增速首次跌破三十个百分点，线上零售实际上已经开始进入瓶颈期。
运营成本的提高与用户转化率低下的矛盾不断激化。相比线下的传统企业，电商最大的优势就在于成本，少了房租、人力、能耗等成本制约，但随着流量成本与物流成本的提升，电商的线上运营成本不断飙升，原有的优势荡然无存。
与此同时，恶性循环的价格战、产品同质化导致的越来越激烈的竞争，以及资本市场的巨大压力等因素，也成为电商品牌进一步发展的桎梏。
电商与实体商业从之前的独立、碰撞走向融合、共生，无论是“自上而下”的行业指导，还是“自下而上”的市场自发行为，都标志着到了创新驱动的时代，以线上线下互联互通为核心的新零售商业业态正是大势所趋。
不过中国电子商务研究中心主任曹磊认为，当前这些新零售业态的落地并不能完全代表未来新零售的业态，现今的零售业态还不够成熟，只是单单代表了一部分零售的新方式以及新趋势。未来随着科技的发展以及运营，新零售的展现方式肯定会变得越来越丰富。
在这股新零售浪潮背后，人工智能、大数据、物联网、在线支付等“黑科技”发挥重要作用。
“新技术”是马云提出的“五新”之一，可以理解成是“新零售”发展的重要基础。刘强东认为，技术的更新与零售业态的改变息息相关，技术赋能时代已到来。在张近东看来，零售业如果没有技术做支撑，将会寸步难行，技术就是智慧零售最核心的支撑。
技术革新的背后是企业对消费场景数据化的探索，而不是简单地通过技术降低成本。大数据和以顾客为中心，被视为新零售背后的核心驱动力，因为只有打通数据后，企业才可以为消费者提供更加精准的营销和个性化服务。
面对越来越多元化的消费方式，尽管技术上仍有待突破，但不能否认的是，新的零售业态正在改变人们的生活方式。
对线下零售的拓展中坚持强管控已经成为了阿里、京东、网易都需要面临的挑战。在主业收入坚挺的前提下，各家都有足够资本去尝试新零售，但现在想在财报中反映出来或者赢取消费者的口碑还太早。
当然，新零售也是零售，必须回归零售的本质。线上与线下的互动融合，归根到底还是手段和方式的变化，并没有改变“零售＝服务+产品”的本质，用户才是最终的裁判。
相关新闻：
0条评论
网友评论
