“新零售”新在哪里？
包括无印良品等日本的很多品牌，以及我们接下要提到的茑屋，都很好的为自己做出了选择，他们只做前者。所以如何去做好生活提案，这只是刚刚开始的“新零售”，所面临的一个关于选择的问题。
我在上周的时候，去了一次茑屋。在我看来，茑屋这家公司是当今日本最典型最核心的零售标杆。以前我一直以为茑屋只是一家世界最高颜值的书店。但当我真正深入到茑屋，真正和茑屋的人去交流时，我感觉到它是一家绝对的“新零售”公司，符合我们对“新零售”所有的定义。
(*茑屋书店)虽然在电商方面，他们可能比较弱，但关于在大数据上他们有很大优势。平均日本每两个人就有一个人是茑屋会员，它跨界覆盖了日本100多万家商铺，在170多万家商户里拥有会员的全部数据。它是一家非常典型的用大数据驱动的公司。
日本茑屋给我们的数据是什么？是70%、80%的财富掌握在60岁以上的人口中，年轻人是没钱的。我们以为茑屋是给我们做书店的，其实茑屋是给那批人做的书店。但是他却成为年轻人喜欢的书店，这在很大程度上是一个偶然性。
(*茑屋书店)茑屋的创始人说，把商品塞进来客户就会喜欢的时代已经结束了，我们必须围绕客户的生活方式和主题来做提案。这是很典型的日本提案型思维，也是我们今天所讲的“新零售”很重要的一个概念。
茑屋符合今天我们所谈论的所有互联网公司的发展模式。在大数据这一块我前面已经介绍过了。第二个和所有的日本企业一样，它是以图书作为生活方式的入口。
第三个它颠覆串联了四个品种，是一个书店、图书馆、家电、文化的综合体。它从上市公司退市，把整个公司变成了100多家小公司，把公司组织公司规模都小单元化，这一点就特别像我们今天提倡的互联网公司。
茑屋最新的一家店是2016年5月份成立的，它们的定位对象是中高龄、亲子、上班族，整体的运营构思也指向让半径两公里以内的顾客来店里消费，提案内容主要是关于日常生活的。
这里不得不提一下关联性消费这个点，在这个点上他们做的很好，就是说，你来到这里的目的不一定是要消费，你也可以拍张照发给你的朋友，发到朋友圈。这种关联性消费对品牌的形成和口碑的创作极为有利，这就像电商鼓励的客户晒单，买家秀。它所有的设计理念都是以顾客为核心。
我们的邻居日本其实有很多值得去思考学习的东西，我们并不是最前沿的，有很多时候要多发现本质上的东西，才有可能掌握更好的东西。
我认为首先应该把更多的时间和精力，放在分析我们如今的运营格局和消费形式之上，分析准确了，想要发展的节奏感就找到了。如果没有这个节奏，看到一个新兴的行业就着手去颠覆，为了颠覆而颠覆，为了改变而改变。
这种颠覆与改变无异于无源之水，无本之木，运营格局与消费形式一个很重要的核心就是“人”这一要素，在如今的“新零售”环境下，我们不能痴迷于数据和技术，更多的是要回归到如何与为谁更好的创造价值。
微商大发展、小程序上线、无人零售超市的出现，给各种以销售为主的专营企业带来了巨大冲击；同时也给自媒体引流、小程序成交的新运营模式带来新的商机。
新零售时代的到来，将给这些产业带来新的发展机会。
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