马云海外拼命推销 阿里全球化野心能实现？
据福布斯杂志报道，将阿里巴巴变成中国最大的电子商务平台后，现在马云(Jack Ma)将目光集中到全球舞台上。过去1年间，马云已经花费800多个小时考察全球数十个国家，会见了许多国家首脑、商界领袖，并向他们阐述自己的宏伟愿景：来自世界各地的小企业都能在阿里巴巴平台上自由、安全地交易。
马云的这个目标称得上雄心勃勃：他希望阿里巴巴上的总商品价值在2020年达到1万亿美元。到2036年，阿里巴巴平台将为20亿客户服务，成为世界事实上的“第五大经济体”，其销售额仅次于美国、中国、日本以及欧盟的国民生产总值(GDP)。
马云的阿里巴巴目前市值为3000亿美元，要想维持这个庞大帝国近40%的持续增长率，全球化似乎相当重要。在国内，阿里巴巴正面临第二大购物网站京东的激烈竞争，后者不久前“618购物节”的销售额高达176亿美元。北京长江商学院策略管理教授滕斌圣表示，虽然阿里巴巴的主导优势并未受到威胁，但其正陷入“增长瓶颈”，并感觉现在全球化时机更好。
为了实现目标，马云不久前访问底特律。在3000多名美国小企业主面前，马云明确表示，阿里巴巴并非在与亚马逊竞争以向美国消费者出售产品，相反它将充当美国企业接触数以亿计富有中国消费者的门户，并为他们提供物流、营销以及在线支付等帮助。
阿里巴巴总裁迈克尔·埃文斯(Michael Evans)最近接受《福布斯》杂志采访时称：“我们与亚马逊截然不同。我们创造商业、平台、技术以及合作关系等基础设施，使数以百万计的小企业能够成功参与到全球贸易中。我们现在正以更广泛的规模和更强的包容性做生意。”
创造就业岗位
这个策略也有助于马云兑现其于今年年初向美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)许下的承诺。他曾承诺未来5年内在阿里巴巴购物平台上增加同等数量的美国商家，以此帮助在美国创造100万个工作岗位。
在世界其他地区，阿里巴巴的全球足迹正通过投资本地合作伙伴扩展。在过去2年内，阿里巴巴斥资210亿美元进行大肆收购，该公司持有印度商务平台Paytm和Snapdeal、东南亚顶级购物网站Lazada等公司的股份。阿里巴巴旗下金融子公司蚂蚁金服已经投资泰国、韩国以及菲律宾的支付平台，并在进一步向南非扩张。
假冒伪劣产品
虽然加大了投资力度和宣传力度，但这些并不能保证阿里巴巴能在海外取得成功。分析师们称，在当今更为复杂的商业和政治环境中，要想改变阿里巴巴的全球前景，马云要做的事情更多。
马云需要处理的1个问题就是未经授权而在阿里巴巴旗下淘宝网站上出售的产品，这导致许多品牌对阿里巴巴失去信任。2016年，美国贸易代表办公室重新将淘宝列入“恶名市场”黑名单中，理由是假冒伪劣产品过多。阿里巴巴已经发动反击，暗示这是政治在发挥作用，根本不是事实。在底特律，马云称假冒伪劣产品为“阿里巴巴身上的毒瘤”，该公司高管也承诺，通过与执法机构密切合作，并开发大数据追踪等技术应对这个问题。
然而，并非所有人都因此消除了疑虑。即使在天猫网站上热销的品牌，对淘宝依然存有疑虑。硅谷化妆品公司100%PURE创始人里克·罗斯迪克(Ric Kostick)发现，有些淘宝商家正打折出售旗下眼霜产品，这可能会伤害到其在天猫上的业务。罗斯迪克说：“这些商家的售价很低，他们可能在美国批发产品，然后在中国零售。”
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