亚马逊：左手干生鲜 右手虐百货 加速布局
Mark Cuban个人Twitter截图
右手虐百货
在反杀线下生鲜杂货品类的同时，亚马逊在6月20日还推出一项新的服务，称为“会员衣橱(Prime Wardrobe)”，矛头直指实体百货店的生意。
消费者在百货店购买时通常会大量试穿，最后从中选择，而当这个行为走到线上后，就会出现一下子买一堆“看起来不错的”，然后在家里等着商品到货、试穿，然后留下要的，再把不要的退货——这种行为让零售商叫苦不迭。
既然这种“先试后买(Try-Before-You-Buy)”消费行为已经成为定式，于是亚马逊表示要接受这个挑战。
消费者一次买入大量商品(项目要求是3件以上，不超过15件)，他们可以在收到货的7天内选择是否留下这些商品——亚马逊表示，消费者完全可以通过这个服务来尝试全新的搭配，而且“试穿衣服最好的地方就是在你的家里”。
然后亚马逊根据消费者最终到底留下几件商品，来给消费者一个折扣——消费者留下的商品越多，亚马逊给予的折扣就越高，最高为20%。
最后，消费者只需要将不想要的商品放在箱子里，放在家门口，就可以由亚马逊或者UPS自动取走——退货是完全免费的。
目前，这项服务正式开始测试，亚马逊表示，暂时只对会员(Prime)开放，目前符合“会员衣橱”的商品数量超过100万种，涵盖诸多知名服装品牌。
总结一下，“会员衣橱”项目有四大特点，(1)先试后买；(2)商品种类超过100万种；(3)免费退回；(4)最高享受8折。
分析认为，亚马逊此举是在以低价(最高8折的折扣)来吸引消费者，进而进入时尚品类——真要打起价格战，传统百货就真的危险咯！
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