时间：2017-06-16 13:37:44 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：中国电子商务研究中心

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LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁……6月13日，54家全球领导品牌的掌舵人或大中华区CEO云集杭州阿里巴巴西溪园区，与阿里巴巴集团CEO张勇开了一场关于“新零售”的闭门会，这场重磅会议也被誉为新零售的历史性时刻。

正值天猫618理想生活狂欢节，这些品牌市值总和超过一万亿美金，也都参与了这场新零售的狂欢。而他们更关心的，接下来如何与以天猫为基础的整个阿里巴巴生态更紧密地结合，进一步实现商业互联网化升级，引领消费潮流。

从销售平台变为品牌新零售转型的引擎

据了解，参加此次“赋能全球品牌拥抱全新零售”天猫2017商家战略沟通会的，包括LVMH、Burberry、玛莎拉蒂、三星、松下、耐克、欧莱雅、强生、宝洁等54家知名品牌掌舵人或大中华区CEO。粗略估算，这些品牌的市值总和超过一万亿美金。而这些大品牌的掌舵人对于此次沟通会也相当重视，早上9:30才开始的会议，不少CEO在8点多就早早到场，抓住机会与老熟人张勇及多位阿里高管交流。

目前正值天猫618理想生活狂欢节期间，这些来参会的品牌都参与了这场新零售狂欢。例如，今天现身的有多位美妆集团大中华区CEO，而全球9大知名美妆集团已经齐聚天猫，并推出近百款新品独供天猫618。

阿里巴巴集团CEO张勇介绍，如今电商已经占到整个社会商品零售总额的15%，在座品牌看到这个数字心里都有一本账——各自品牌的电商比例是多少。但是，未来绝对不是简单地把电商比例变成20%、变成30%，而是站在客户视角，站在全球市场视角，把100%的生意数字化。天猫已经从一个线上零售交易平台，成为商业社会新零售的引擎，全球品牌数字化转型升级的主阵地。

“五个支柱”

透露新零售路径

品牌们关心的，不仅仅是天猫618，更有接下来如何在天猫平台上引领消费潮流。此次闭门沟通会上，张勇及多位阿里高管还对品牌CEO们剧透了天猫新零售的战略，以及进一步赋能商家的大动作。

张勇告诉这些CEO们，新零售是大数据驱动下现代商业人、货、场的重构，“如果没有完成基本商业元素的数字化，重构就无从谈起。”而阿里巴巴集团将以天猫为主阵地，帮助品牌乃至整个商业，在四个方面做好重构，并由重构产生化学反应。

首先是供应链的重构。新零售的供应链从客户、物流、支付等环节实现全链条数字化。其次是销售全通路的重构，既包括面向一线城市的天猫超市、面向城市社区和农村等渠道毛细血管式渗透的零售通、村淘，也包括速卖通、天猫国际和LAZADA等海外市场多通路。第三，是品牌营销和用户连接的重构。天猫生态平台的海量数据，智能化的算法，以及众多消费者媒体内容社区的构建，帮助完成品牌运营和消费者关系全链路、全周期的行为闭环。最后，天猫生态正在积极探索打通线上线下。

张勇表示，重构的背后，是客流、商品、订单、支付和会员五个核心商业要素的数据化，这也是数字化的五个支柱。张勇说，这五个数字化都在大家原来熟悉的阿里巴巴电商平台上完成了。经过多年积累，阿里巴巴集团已经有一系列方案，希望与所有品牌共享，在探索新零售之路上共同前行。