时间：2017-06-13 14:09:28 点击：次
来源：中国电子商务研究中心 作者：中国电子商务研究中心

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今天，天猫正式推出“出海”项目了，但对于跨境出口电商而已，这个新蛋糕会有多大呢？

出口电商获悉，在618大促即将开启之际，天猫于今天宣布“天猫出海”项目正式推出。天猫方面表示，“天猫出海”是以天猫作为主引擎，利用阿里巴巴核心电商版块20亿商品，将天猫生态模式逐步成功复制并落地到东南亚、印度以及全球市场，提高当地电商效率，服务海外消费者。

明显，天猫出海是一个由阿里新设立的出口电商渠道，而作为中国商户，这个渠道能带来什么呢？

主要目标人群：海外华人+东南亚用户

根据天猫的介绍，天猫出海于2016年开始在天猫内部孵化，为国内优质商家及商品提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案，帮助他们低成本、低门槛地从国内市场无缝拓展至全球市场。

而在尚未正式推出的情况下，不到一年的时间，“天猫出海”目前已囊括百万天猫及淘宝商家和12亿商品，交易范围已经覆盖全球除了南极洲之外的200多个国家和地区。

那么，这12亿商品主要目标用户是哪些人群呢？

从天猫方面对“天猫出海”的描述中可以知道，该项目的销售渠道和目标人群主要有两个：

第一、海外华人

天猫方面透露，目前“天猫出海”通过手机淘宝服务104个国家和地区全球近一亿海外华人市场。

“天猫商家，只需要符合出口品质和授权要求，通过现有店铺就可以销售往海外，而且无须增设海外运营团队，也无须考虑跨境物流、支付、商品翻译等问题。”天猫方面如此介绍。

而出口电商也发现，目前淘宝海外全球站的PC页面中，无论是台湾、香港等中国地区站点，还是马来西亚、韩国以及美国等站点，均一律使用中文或繁体中文。

值得注意的是，天猫出海项目还直接把天猫超市引入香港地区。据天猫方面介绍，天猫超市将于6月13日正式在香港开业，货物均能时效次日达。

第二、东南亚人群

除了手机淘宝之外，“天猫出海”通过联动东南亚第一大电商平台Lazada，开设“淘宝精选”频道，服务范围包括新加坡、马来西亚、印尼、泰国、菲律宾、越南等东南亚六国5.5亿消费者。

据天猫方面介绍，Lazada新加坡站的“淘宝精选”频道于3月16日正式上线，在3个月其订单量已经增长超过6倍。

而马来西亚站的“淘宝精选”以及经过试运营，将于6月13日正式开业。而接下来几个月，印尼，泰国，菲律宾等‘淘宝精选’站点将陆续上线。

值得注意的是，淘宝精选并不是首次阿里和Lazada合作将中国商品把产品售至东南亚。在今年1月，Lazada马来西亚站还正式推出“东方馆”，目前，入驻Lazada马来西亚站的中国品牌包括：华为手机、森马服饰、骆驼服饰、QCY蓝牙耳机、小狗电器以及Bluedio蓝弦等16家品牌。

但从目前“天猫出海”的目标群体看来，天猫做出口，其定位跟阿里旗下另一出口电商平台——全球速卖通速卖通并没有重合，并不是完全的竞争关系。

进入资质和门槛

既然明确了“天猫出海”的消费群体，那要通过这个渠道拿下这个群体，作为商户需要什么样的资质呢？

目前，对于“天猫出海”的手淘渠道，商户只需拥有天猫店，并符合出口品质和授权要求即可，但目前天猫并未列出授权要求具体指的是哪些要求，也没有明确表明出口品质具体指的是什么要求

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