行业分析：跨境电商逆势崛起的三大战略
经历野蛮生长的上半场，跨境电商已经进入到后流量红利时代的下半场，核心是对生态的精耕细作。
近年来，全球贸易发展持续低迷，但跨境电商却迅猛发展。
网易考拉、洋码头、达令、良仓、小红书，跨境电商的身影逐渐增加，补贴力度一浪高于一浪……中国跨境电商的未来呈现出一片光明。
2016年4月8日，新政压缩了进口电商平台的利润率。虽然实际暂缓一年执行，也依然清晰宣告跨境进口电商依靠政策利好、一片蓝海时期的结束。尽管如此，整个大行业需求仍然旺盛。
根据eMarketer今年6月最新发布的数据，2016年中国都希望能够”海淘“的人口比2015年高了7个百分点。eMarketer还预计，到2020年，跨境电商行业的市场规模将接近2016年的两倍。
可见，跨境电商已经逐渐成为中国经济连接世界的一部分。
同时，政策偏向跨境电商还有一个利好信号。在今年9月的G20杭州峰会上，根据“实现强劲的国际贸易投资”这一议题，B20建议G20建立促进跨境电商领域公司对话的世界电子贸易平台(eWTP)。
当然，跨境电商在经历上半年税收政策调整后，上半场红利已经结束，开始下半场。如果说电商上半场的主题是规模上的野蛮生长，背后是终端普及带来的用户和流量红利作为支撑，那么进入到后流量红利时代的“下半场”，核心则是对生态的精耕细作。
问题是，如何继续把蛋糕做大，如何尽可能多地挖掘现有用户价值。
毕竟，行业的繁荣并不意味着必然能够成功，营销作为必需的手段需要被准确地应用。传统与现代营销的手段多种多样，Webpower中国区就在这里总结了几种营销手段。
一、邮件营销
邮件营销作为传统营销方式代表中的一种，仍然风靡欧美各国。随着营销及推广资源争夺愈加激烈，营销及推广成本持续上升，邮件可说是当前性价比非常高的网络营销方式之一。
目前，电子邮件在中国拥有2.5亿左右的使用群体。无论是做搜索引擎、还是即时通信，人们都知道只要有用户群体就不怕没钱赚，所以用户群体规模是一款互联网应用价值体现的重要指标。
所以，拥有2.5亿用户规模的电子邮件的价值依旧是不可忽视的，邮件营销能够带来的效果依然可观。国外有调查显示，零售商在邮件渠道每投入1美元，可以获得40美元的ROI。
当然，玩好邮件营销，就要懂得其中的游戏规则和特点，否则很难达到预期中的效果。
为了使邮件营销达到与用户进行长期关系维护，建立客户关系和品牌忠诚度等目的，便需要随时跟踪用户的浏览轨迹以及使用习惯，分析客户在喜好产品类别、接收设备、阅读时间、购买频次、所处地点等各种属性，而由此给客户定制的个性化邮件将使营销的全程及效果更具可控性，提高营销的精准度。
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