未来一段时间 将是巨头收割内容电商的时候
最近参加某巨头电商企业举办的内容电商内测活动，深深感触，中国电商的基本面，已经开始发生根本变化，引发这一思考的并不是他们推出了什么功能的产品，实际上，产品还在研发阶段，而是综合这一个月以来，笔者走访观察多家电商巨头之后，感觉大家都在朝着同一个方向努力。
这个方向也不是什么新奇特，而是被大家早就讨论烂了的内容电商，之所以讨论烂了，是因为大大小小的自媒体在做内容电商的时候，发现这简直就是一个大坑啊，跳进去才发现是个无底洞，笔者也尝试做了一个内容电商平台，三个月之后，发现这里面的坑又大又多，爬出来都很难，何况在里面折腾出动静来。
而那些在微信上隔三差五就冒出来的内容电商案例，其实也几乎是太监的命运——再也没有下文了，只有母婴用品这个品类在以内容电商的名义做着打折处理的事情，一派热闹气象。
号称走品质路线的所有内容电商尝试，包括自媒体、垂直APP、各大巨头、直播平台，都还在迷宫里撞墙。
尽管如此，笔者还是觉得，中国电商的基本面在发生根本变化，京东内容总监Tom说了一句话，很有意义，做内容电商，大家都是有手段，但是没有舞台。
大家能写出花样翻新的文章，能拍出唯美的视频，能用各种逗逼直播玩法吸引粉丝观看，但是，到转化的时候，用户的懒癌发作，不愿意跳转。
在这方面更加深有感触的应该是苏宁最近半年来的网红玩法，从4.18、6.18到8.18，每次都花了大价钱请网红做直播，每次都很热闹，但一算转化率，惨不忍睹。
一怒之下，自己做了直播，现在自己做直播的还有淘宝和京东，这几家巨头的目的就是让用户看直播之后，直接在自己平台上下单，免去跳转步骤，隔APP如隔山啊，心愿是好的。
对于这些巨头来讲，直播、网红、达人、自媒体、视频等等，都是工具，他们是用组合拳来获得重新分配流量的权利，不同于自媒体单一媒介的内容电商模式。
所以，又跟几年前，巨头平台收割垂直电商一样，未来一段时间，可能又是巨头收割内容电商的时候。
中心化和去中心化这两个词，曾经让我们讨论到呕吐，但他们真的是相爱相生的一对，没有谁取代谁，只是谁在某一个阶段占据优势。(很长一段时间，我一看到谁在说去中心化取代中心化的论调，我就想掐死说这个话的人，纳粹法西斯单边恐怖主义文革思维，深存于社会大众心中。)
在去中心化的内容电商(自媒体的做法)遭遇普遍困境之后，中心化的(阿里京东苏宁)平台在用一系列组合拳开始收割了。
或许你会说，这是根本变化吗？电商还不是又回到巨头垄断的局面吗？这是老路子啊。
相关新闻：
0条评论
网友评论
