商务部流通发展司：2016上半年我国商贸物流八大重点领域运行情况解析
八：资本助力生鲜电商物流深度发展
目前，我国生鲜电商市场发展迅速，年均增长率超过80%，而生鲜零售额占农产品零售总额的比例仅3.4%，存在巨大的需求提升空间。据艾瑞咨询预测，未来几年我国生鲜电商市场交易规模将突破1000 亿元，生鲜电商销售额将占到农产品销售额的7%。生鲜电子商务快速发展，吸引大批资本进入生鲜电商行业，以期提前布局市场，抢占更多的用户资源、占领更大的市场份额。然而，目前仅有少数企业能够可持续经营，数据显示，全国4000 多家生鲜电商仅有1%实现盈利，4%基本持平，95%的企业都是亏损。今年上半年，就有美味七七（A 轮）、本来便利（A 轮、B 轮）、花样生活、特土网、采购兄弟、土鸡91、后厨网等创业品牌宣布转型或者关闭。
表面上看，由于资金流通告罄，根本原因是一是生鲜物流的标准化程度低，实物和网络差别造成消费者购物感受不佳，二是物流成本过高，生鲜商品对冷链要求较高，物流成本相应提高，但目前市场定价远低于成本价格，短时间内没有资金注入或者冷链物流系统没有建立，企业难以可持续经营。
因此，与去年相比，今年上半年生鲜电商领域融资更加理性。据不完全统计，上半年25 家企业获得融资共计60 多亿元。从所投资的企业来看，大部分生鲜电商企业在具备自身独有的专业特性，能够找准生鲜电商物流行业的关键“痛点”，如易果生鲜、天天果园自建专业配送团队，建立自有配送网络；找冻品网、宋小菜、U 掌柜在生鲜供应链进行深入布局；俺的农场和良食网均拥有生鲜基地，将产、销、流通进行全链条贯通。本来生活在发挥线上优势的同时，积极开展O2O模式，力图实现线上与线下的深度融合。
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