下半年电商十大趋势：从狂热走向理性 电商博弈降温
趋势4：资本趋于理性
解读：融资不畅、资金链断裂是今年上半年电商企业倒闭的共同原因，尤其是对于刚刚创立不久的O2O项目。这些创业项目都是在拿到融资后便开始进行疯狂的扩张圈地，企图通过市场占有率方面的优势挤垮对手，或取得资本认可，但企业并未在商业模式上有过人之处，也最终被资本所抛弃。
趋势：资本和创业者已越来越理性。参考目前出行、外卖等行业的现状，接下来烧钱的程度将会进一步减小。完成融资的企业发展战略将更加谨慎。此外，万能的O2O将进一步消亡，仍将有一批非刚需项目将会倒闭。值得一提的是，今年下半年，也将有更多的行业巨头被收编或合并。
趋势5：监管收紧
解读：在政策左右下，今年上半年跨境电商领域如过山车般跌宕起伏，跨境电商新税制彻底结束“免税时代”，依靠政策红利谋生的跨境电商已经失去生存的土壤，特别是那些依靠母婴等单品打天下的跨境电商更是走到了十字路口，仅靠打价格差的跨境电商优势渐失。
趋势： 新税制等一系列政策并非要把跨境电商打入死牢，但也绝不允许蚂蚁搬家般的跨境电商通过价格的不公平竞争扰乱市场。在拉动消费回流的大趋势下，以及保证市场交易公平的前提下，虽然给了一年缓冲期，但政策收紧已是必然。
趋势6：淘品牌资本化
解读：靠淘宝平台起家的“淘品牌”上半年正式打响资本战。上市是企业发展到一定阶段的必然选择。以裂帛、茵曼这些想开设线下实体店的淘品牌为例，企业要面对租金、人力成本快速攀升带来的巨大压力。上市将利于企业进行融资并快速扩张，进一步在市场竞争中占据有利地位。
趋势：天猫上半年成立“协助商家上市办公室”对未来淘品牌的发展定下上市的基调。线上的流量红利期已不再。后电商时代，淘品牌获取流量的成本和门槛越来越高。低价爆款的营销策略难以奏效，仅靠线上发展，局限性较大。今年下半年，将有更多淘品牌加入到上市的大军中。有消息显示，至少有近50家诞生于淘宝的品牌商家正在筹备上市。
趋势7：生鲜电商盈利之痛
解读：生鲜电商行业已被不断的倒闭消息折磨得神经脆弱。生鲜电商行业的最大问题是同质化竞争，缺乏内在核心竞争力。很多B2C生鲜电商都是通过不断压榨上游利润来获得差价，并非通过创造价值来获得成功。
趋势：较低的渗透率还是给生鲜电商提供了潜在的发展空间。接下来仍将不断有倒闭消息传出，将是爆发的开始。未来主流模式一定是优秀的传统零售企业与线上企业结合起来。生鲜电商模式关键还是解决供应链问题，提高效率、创造价值。
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