流言终结者：电商直播是救世主还是独木桥
结论：电商直播能降低流量成本，还是错误的。电商直播的未来，或许是座独木桥
在验证了有关电商直播的种种流言都是错误的之后，那是否就说明电商直播就一无是处？当然不是，我们只是证明了电商直播并不是救世主，不是解决目前跨境电商平台内容问题、场景问题和流量问题的良方，事实上，从解决跨境电商消费者“信息不透明”的角度，电商直播依然是个较新的办法，但正如”马太效应”所昭示的，电商直播可能是一座更不好走独木桥，将继续拉大巨头型电商和创业电商平台的差距。
这一点将巨头和创业者同时来比较就显得更清晰。例如，由于网易的关系，网易考拉海购通常被我们视为一个巨头型玩家，虽然它也宣布2016年的战略之一是直播运营，但在评价它的运营策略和表现的时候，我们就会得到与之前完全不同的看法。
在内容方面，网易考拉海购将直播的重点锁定在了鉴证直采而非推荐商品上，这会带给用户更大的可信感，而鉴证直采的品牌推广属性并不会带来很大的销售转化KPI压力，这可和创业型企业拿出一瓶瓶的真金白银完全不同。
而在场景方面，网易考拉海购也有更可靠的转化办法。网易考拉海购CEO张蕾曾在接受采访时表示，得益于网易众多移动端产品，场景销售的转化率非常出色，以云音乐为例，网易考拉海购的耳机销量增加了4倍，销售额增加了9倍，而类似音乐这样的场景在网易系产品中还有很多，但是对于创业型平台呢？
至于说的更多的流量成本，笔者就不继续打击其他电商平台了，真心希望其他电商平台能找到更好的电商直播道路，或许VR，或许AR，或许其他。
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