淘品牌上市仍存壁垒 品牌电商尚无可参考案例
“协助这些商家上市的意义比阿里自身上市还要深远。”天猫平台专门成立的“协助商家上市办公室”负责人顾盈指出，一边是大量的企业缺乏资金，一边是大量资金找不到出路。这被称为中国资本市场的“堰塞湖”现象；主板公司比中小板多，中小板公司比创业板多，这被称为中国资本市场的“倒三角”现象。如何打通“堰塞湖”，破解“倒三角”，也体现了深交所在资本市场积极探索“供给侧改革”、锐意创新的决心和勇气。
“有阿里做背书，让投资者觉得更加靠谱，同时阿里也可以给予一定的资金支持。” 在姚建芳看来，最初的淘宝店铺—入驻天猫—自建商城—入驻其他电商平台—部分开设线下实体店铺—收购、合并—寻求上市，以上部分是同步进行。只是，姚建芳也坦言，被网络品牌标签捆绑，转型受限或许也会成为互联网品牌上市的壁垒区。
“变量永远存在，不变的是企业直接融资的旺盛需求。”顾盈透露，“协助商家上市办公室”成立一个多月以来，已协助多个天猫商家完成了实地访谈和销售及运营数据验证资料等事宜。同时，通过类似座谈会等方式帮助商家和券商以及交易所建立了沟通渠道。
线上线下打通有助于电商品牌更高溢价
从依靠阿里平台到依靠资本市场，“淘品牌”们要经历的也许不只是IPO。上市之路漫漫，其间会有企业做大规模，效益增长，也可能会有企业碌碌无为，平庸至死。
如何获得资本青睐，为品牌迎来更高溢价？多位分析师认为，淘品牌作为近十年来商业社会出现的一个新生事物，对其判断和分析也应该多方审视，同时要考虑到商业大背景。
中泰证券互联网零售分析师彭毅认为，线上业务的良性发展是得到资本青睐的前提，但却不仅仅是唯一要素，商业模式的可持续性及市场空间规模才是市值核心决定要素；除了营收和利润之外，对于互联网品牌，还需要关注品牌+流量+运营+供应端+数据五个方面的优势。
互联网的爆发性给了互联网品牌估值溢价，与线下扩张带来效果不同的是，网络消费习惯的养成，使得网络渠道的销售业绩逐年攀升。但是彭毅也坦言：“线上品牌在供应链，影响力方面不如传统品牌；其次，认为线上品牌只能够依赖线上渠道，在目前线上增速放缓的前提下，做线下的经验不足，增长具有不确定性；最后，认为线上品牌受制于平台，未来的增长有限。” 对此，彭毅建议：线上线下打通，流量创新，产品创新，供应链效率提升。
中泰证券董事总经理卢戈则表示，随着淘品牌陆续的上市，这种系统性的现象会被市场发现，带着阿里烙印的电商品牌如果表现势头良好，当再有新的淘品牌递交IPO时，在投资人眼里会觉得可能这又是一匹跳出来的黑马。
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