日本人为什么不喜欢网购？
阿里巴巴的一年的销售额占到了中国零售总额的16%，这个高的比例，在任何国家里面都不可能有，也就是说，阿里巴巴一家企业，它不仅是中国网购的领头企业，也是垄断性企业。
还有一个数据，是日本政府公布的。在2015年，日本人家庭中，参加过网购的比例只有27%。也就是说，有三分之二以上的日本人，这一年当中没有一次的网购记录。
中国人为什么喜欢网购？几位网友把理由可以归纳5点：第一是网上的东西便宜，有的比实体店要便宜一半。第二，网上的商品丰富，要啥有啥。第三呢！是便利，电脑手机上直接下单，不用去商店，东西就会直接送到家。第四，网购有一种游戏的感觉，容易让人上瘾。光棍节那一刻，你不上网去一起抢购点东西，总感觉到自己很边缘很落后。第五，中国西部和农村地区，商业不发达，商品稀缺，这些群体成了最大的网购人群。
根据网友们的这一说法，这5个原因促使了中国网购产业的迅猛发展。我想想，这也有道理，我去年在北京华文出版社出版的那一本《静观日本》的书，新华书店的售价是40元，淘宝上最便宜的居然是28元，这么巨大的差价，一定会让许多人毫不犹豫地选择网购。
网购解决了一大批人购物的需求，成为中国近10年来发展最迅速的产业。但是，网购也给中国传统的商业企业带来了冲击。一些百货公司、超市、购物中心、电器商店的销售额是急剧下降，一些小商店也不得不关门。网购同时也改变了中国人的购物习惯，据说上海人从来不去南京路，一般跟朋友吃饭才上街，平时就窝在家里，或者开车去郊外。要买东西的话，就盯着电脑下单。这一据说，是不是真实？有待考证。
那么我们现在回过头来看日本，日本人为何不热衷于网购？他们买东西都去哪里？
我们首先来看一个现象，当北京的百货公司苦苦挣扎时，东京的百货公司的日子很好过，每月的营业额都在增加，而且靠得还不是店铺出租。当你走进百货公司，会发现店里是人山人海。
日本百货店精细化和人性化的购物环境，是诱导日本人爱逛百货公司的一大原因。如果大家到过东京银座的话，你一定会对银座的商业环境感兴趣，无论是三越百货公司，还是松坂百货公司，你走进这些有2、300年历史的老店，会发现从服务员的态度，到商品的摆设，从灯光的设计，到通道宽度的设定，各个楼层还有供顾客休息的沙发，即使有许多人，但是也没有大声说话的噪音，它让你产生不了一种焦虑，而是可以享受一种购物的快乐。
良好的购物环境是许多日本人不爱网购喜欢逛街的一大原因。其次是日本商店的体验式服务。譬如电器商店，像东京的必酷、淀橋電気，他们的规模都与中国的苏宁、国美相同。你走进这些电器店，贵重的商品都可以摸，可以随便试用，譬如摄像机、照相机、电脑等等，你爱怎么试用都行。
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