浅析互联网之殇 刷单仅仅是电商的心病吗
更严重的是，报告挖出了京东令人眼花缭乱的财务伎俩：30%-50%销售额来自线下批发商。京东在销售达不到预期的情况下，以比厂商更低的价格把库存卖回给供应商，或者要求供应商在线下销售，但是要把账记在京东簿上。据悉有三分之二的线下供应商享受京东的补贴，致使京东的批发业务利润率实际为负数。报告由此认为，京东是一家假B2C商家，它应该是B2B。当然在笔者看来，这个B2B模式只是京东用来增长GMV(商品交易总额)的工具，是一种格局更宏大的刷单。
而报告显示京东在传统意义上刷单的执行力也很强：对那些刷单的第三方商户，京东不仅不严查，反而给其提供免费的广告资源作为补贴，同时对虚假交易量收取和真实交易量一样的10%佣金。更有甚者，京东还被举报安排员工刷单，员工的刷单行为由上级审批报备。
这一切都是为了市值。报告估计，京东虚构了350亿的交易额。
京东的做法决不是个案。今年挂牌新三板的鲜花垂直电商“爱尚鲜花”的股转书，以超千字的篇幅介绍了官方的刷单行为：2013年以来刷单28万笔，刷单销售一度占比近50%。
其股转书里说，刷单是公司营销的一种手段，由公司员工或外包人员操作，他们在各大营销平台下单，以提高公司产品的销量排名，而这有助于反过来提高销量云云。爱尚鲜花还通过随机检查订单和发货记录等制度来考核刷单任务。
这当然不是诚实之美德，而是说明了某些上市企业的法制观念淡薄到可笑。
互联网之殇
第三方卖家刷单，自营平台官方刷单，对电商来说都不是新鲜话题了，现在的刷单已经全面侵入O2O领域。滴滴司机常某骗取补贴的案子已经宣判，常某获刑8个月，罚款4000元。而美团也被曝出夜间高峰期40%的酒店是刷出来的，去哪儿更是公然招募兼职人员，进驻合作酒店前台，堂而皇之地切客刷单。西塘的去哪儿合作客栈竟然要求在美团和携程上预订的客人也必须接受去哪儿的新客扫码。
二手车、健身、在线教育、在线旅游、甚至P2P领域的刷单丑闻也已此起彼伏，刷单早已超越了电商范畴，甚至也超越了O2O范畴，成为整个互联网商业的顽疾。如果再联系“历史悠久”的论坛灌水顶帖、游戏挂机代理等一系列早期“刷单”行为，刷单便好似深藏于互联网体内的幽灵，如影随形。
太阳底下无新事，“刷单”古已有之。《秦律?封诊式》记载了一个现象：当时秦国推重军功，按斩下首级的数量论爵行赏，于是士兵之间为了收集更多的首级经常大打出手，有些士兵甚至斩下牺牲战友的首级充数。而在上世纪六十年代大跃进期间，亩产万斤的“卫星田”层出不穷，靠的正是将收割好的麦子密密匝匝聚到田里来。
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