电子商务之后，阿里又造了一个文娱帝国
于是在一场轰动了“整个音乐圈”的发布会之后，天天动听更名为“阿里星球”，变更为一个包含粉丝经济、互动直播、音乐产品交易等多种服务内容的泛娱乐交易平台，有评论称，这是想做音乐产业里的阿里巴巴。
数字娱乐
对于阿里而言，45亿美元收购的优酷土豆是另一个梦想的平台。2016年5月，阿里数娱团队的版权内容采购与自制团队并入优酷相关业务团队，同时整合优酷和阿里数娱的虚拟现实(VR)业务产品技术团队和BD团队，以其为主体全力打造最大的数字娱乐平台。
数字娱乐领域另一个重磅运作是马云65亿入股华数传媒。作为中国七个互联网电视内容牌照持有者之一，华数传媒业务涵盖了电视、互动电视、互联网电视、有线网络、IPTV等等。有评论表示，结合阿里巴巴掌握的庞大互联网资源，未来华数传媒将会是阿里“客厅互联网”战略的主力，具有成为传媒帝国的潜质。双方签订的战略协议显示，除了将华数传媒互联网视频业务迁往阿里云平台，双方还将一同打造面向互联网及广电行业的云视频解决方案，推动基于视频业务的生态圈构建。
阿里数字娱乐的融合已经在悄然推进。2016年5月26日，阿里巴巴数字娱乐事业部天猫魔盒总经理穆旸在“阿里数娱OTT生态多屏化”的演讲中透露，“优酷土豆内容全面接入阿里数娱平台”。未来随着政策的变动，天猫魔盒与华数传媒的合作更是在意料之中。
文学与游戏
阿里文学与阿里游戏的成立方式颇为相似。2015年4月，阿里巴巴整合了淘宝阅读、UC书城、书旗小说等渠道能力，成立了阿里文学，隶属于阿里移动事业群。据易观智库数据，书旗小说在移动阅读APP排名中市场份额位居第二，而活跃度位居第一。
在阿里文学成立发布会上，总编辑周运称在影视改编支持上，阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系，游戏改编资源则包括国内第二大的手机网游联运平台九游等。此外，阿里文学已经和天下书盟、微博有书等达成了培育顶级文学IP的战略合作关系。
阿里游戏也是外部并购与内容整合的产物。2014年11月，阿里巴巴宣布将手游业务交由移动事业群旗下的九游负责。2016年1月15日，UC九游正式宣布更名“阿里游戏”，UC九游总裁林永颂将出任阿里游戏总裁，移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长。
体育板块
关于阿里体育板块投资一个最知名的动作是2014年12亿购买恒大俱乐部50%股权。但这并非是阿里在体育行业唯一的动作，在2015年乐视体育进行A+轮融资时，云锋基金就参与了领投。
2015年9月8日，阿里巴巴体育集团正式宣布成立。与其它板块不停的购买公司不同，阿里体育将重点放在了体育IP上，先后与世俱杯、中国拳协、世界橄榄球联合会等等进行合作，引入相关赛事，并宣布启动电子竞技赛事、格斗联赛等等。
据媒体报道，阿里体育未来所要做的是整合电商、媒体、营销、视频、家庭娱乐、智能设备、云计算大数据和金融等平台，融合形成一个贯穿赛事运营、版权、媒体、商业开发、票务等环节的产业生态。
在阿里巴巴长长的投资名单之上，还有新浪微博、陌陌等企业的名字，当然，还有包括了21世纪传媒集团、浙报传媒、财新传媒、虎嗅科技、南华早报等等，在这里，阿里巴巴又作为一个以媒介帝国而存在。
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