电商打假面临的三大挑战和趋势
作为零售行业的毒瘤，世界各国虽然都加大了对造假售假的打击力度，但造假售假的事实却从未真正停止过。如是，我们是不能够将造假的猖獗归类于某平台亦或某政府的责任的。这显然是低估了造假团伙的能量，原因也很简单，单一平台或模式是不可能为造假提供其必须的生态的。
2016年5月9日，广州市白云区钟落潭镇一家没有标牌的厂区内，广州警方和迪拜警方的联手，加上阿里巴巴打假团队的支援，查获了一个假LV生产窝点。根据相关媒体披露，此案件与以往单纯的造假并不一样：有团伙专门生产皮料；有团伙采购假冒皮料后生产加工为成品，远销迪拜，同时在网上销售，并一个皮具商贸城附近的酒店房间里展示样品，据说只有老顾客才能体验，以团伙分工协作，构成了从生产、销售、仓储、物流到出口的完整链条。
而舆论关于打假也多有不满声音，关于假货越打越多的讨论也甚嚣尘上，但对比以上案例有非常清楚看到，当今造假已成为产业链，常规的只打销售或制造的一环或多环的打假形式，是很难从根本上杜绝假货的。
打击假货面临的三大严峻问题
如前文所言，虽然世界各国和一线品牌都将大量精力和财力投入到打假工作中，但目前看来，收效甚微，其根本原因在于当前的打假的方法严重滞后于造假售假的手段。
以此次三方(广州和迪拜警方，阿里巴巴)打击LV造假团伙为例，当今跨境造假已经基本呈现出以下三大趋势：1.全球化2.隐蔽化；3.高科技。
通过全球贸易物流来躲避一国的监管，亦可通过产业链的全球化提高造假的侦查难度，须知不同国家不同机构数据无法完全衔接，使得纯粹依靠政府是难以实现对假货产业链的不间断的监管。
而随着对假货打击力度的加大，又使得造假团伙必须要不断“优化”其具体行为，以更为隐蔽的手段来规避打击。以此次LV造假事件为例，其将生产基地设在没任何标志的厂区内，而在销售阶段，除将假货发往迪拜进行跨境售假之外，其在国内的售假亦设进行老顾客的”VIP”服务。而当隐蔽化造假成为常态，必然会造成警方或者相关执法部门在侦查案件时苦于寻找相关线索，侦破难度提高。
而至于高科技造假亦十分容易理解，一方面随着造假技术含量的提升，假货的辨识度在不断减弱，提高执法者的侦破难度；而另一方面又通过线上电商平台售假，通过电商的平台的分发极大的增强了假货的辐射面，假货的危害面进一步加大。
在此三大严峻问题的挑战之下，如若我们继续延续以往的单一依靠政府或机构，而忽视对整个产业链的全方位监控打假，必然会出现“假货越打越多”的奇葩现象。
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