腾讯2015年收入破千亿：“朋友圈”贡献超70亿
互联网巨头腾讯交出了2015年的“成绩单”。昨日(3月17日)下午,腾讯公布的财务数据显示,2015年公司实现总收入1028.63亿元,同比增长30%；腾讯权益持有人应占盈利288.06亿元,同比增长21%。
《每日经济新闻》记者留意到,除“现金牛”游戏外,公司广告业务收入快速增长。腾讯的网络广告收入在2015年第一、二、三、四季度节节攀升,分别为27.24亿元、40.73亿元、49.38亿元和57.33亿元。作为网络广告一部分的效果广告,由于去年一季度尚未开始统计,因此没有收入数据,而去年后三个季度的收入数据分别为20.57亿元、23.86亿元和29.16亿元。因此粗略估算,“朋友圈”广告在去年为腾讯贡献了超过70亿元的收入。
移动端贡献逾65%广告
2015年报显示,腾讯去年网络广告收入为174.68亿元,同比增长110%。
《每日经济新闻》记者注意到,腾讯的网络广告收入自微信在2015年1月下旬推出朋友圈广告以来,实现了快速增长。
腾讯的网络广告分为两个部分:效果广告和品牌展示广告。2015年,腾讯效果广告收入同比增长157%至29.16亿元,主要反映了QQ空间手机版、微信公众账号广告,以及新推出的微信朋友圈广告服务收入的增加;而品牌展示广告收入同比增长89%至28.17亿元,主要反映了来自腾讯视频和腾讯新闻等平台移动侧的贡献增加。
易观智库分析师闫宏慧曾对本报记者分析称,基于资源、用户规模和大数据分析方法,以及微信和手机QQ,腾讯在社交广告形式上正出现变化与创新。信息流等形式的广告未来有较大发展空间。同时,如何平衡用户体验,将考验社交广告的前景。
2015年全年,腾讯的网络广告业务收入同比增长110%,主要反映广告客户基础的扩大及平台流量增加。值得注意的是,年内,腾讯的广告总收入中逾65%来自移动平台。
腾讯在财报中还释放了一个有关探索广告形式的“信号”,其中,涉及运用新的广告形式,如微信朋友圈的自动播放视频及公众账号电子优惠券等。这或许意味着,今后微信朋友圈可能出现类似短视频形式的广告。
对于公司在过去一年的表现,腾讯主席兼首席执行官马化腾表示,“我们的QQ和微信社交平台持续提高自身服务,保持创新,巩固了它们作为中国最受欢迎的社交应用的地位。我们引领业界,尝试数种移动游戏新类型,并推动互动娱乐产业的发展。我们在数字音乐、视频和文学服务领域大力投资,支持了内容产业的蓬勃发展。我们推出新的社交广告形式、技术,帮助广告主触达互联网用户的同时,推动我们效果广告收入的快速增长。我们也拓展了移动支付服务,为用户和商户提供更多方便。”
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