中国零售电商的发展史
中国互联网诞生至今已经历20余年，可谓是发展极其凶猛，已经渗透到各行各业，零售电商市场更是风起云涌，竞争格外激烈，巨头横行，尸横遍野的现象早已司空见惯。尽管如此，依旧不断的涌现新进的勇者。在这个行业趋势几乎瞬息万变时代下，这些个不怕死的新角儿们当如何在大战当中得以保全呢？
根据Analysys易观智库发布的《中国网络零售市场趋势预测2016-2018》数据显示，2015年中国网络零售市场规模达到38351.7亿元人民币，较2014年增长33.9%。预计到2018年，中国网络零售市场规模将达到约65045.7亿元人民币。
Analysys易观智库分析认为，2016年，整个网络零售市场将呈现如下趋势和特点：
1、企业间收购、合并案例增多
2、企业间竞争变得激烈
3、线上线下融合步伐加速
【化妆品篇】
正值“3.7女生节”“3.8妇女节”来临之际，各大电商平台早已摩拳擦掌，纷纷全力筹备这个“她经济”时代下难得的购物狂欢节，“蝴蝶结”“301六周年庆”“桃花节”等。咱就先从“化妆品电商”开始。
2008年及以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌下沉二三线城市谨慎，成本收益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，整个行业效率很低。
进入2009年以后，电商渠道的迅速崛起打破了渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。传统线下品牌纷纷进驻线上，通过线上优势维护品牌形象，并挤压其他中小卖家及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下，线上分销商具有更大投资回报和扩张动力，各大小品牌都得到前所未有的发展推动力。
时间轴
2008年，8月，乐蜂网成立；12月，唯品会名牌限时折扣网正式上线。
2010年，03月，聚美优品前身团美网上线。
2011年，聚美优品一周年庆，年销售额破5亿。
2012年，3月，唯品会登陆纽交所。
2013年，乐蜂网首推“桃花节”；爆发“301”“8.1”促销大战。
2014年，2月，唯品会投资1.125亿元美金，战略入股乐蜂网75%的股份；2月，京东首推“蝴蝶节”；5月，聚美优品登陆纽交所。
2015年，京东战略布局美妆行业；12月天天网挂牌新三板。
我们从电商时代的几大标志性事件来了解化妆品电商的发展史。
【事件1】同天“庆生”，聚美优品杠上乐蜂网
“每逢佳节必促销”，这是各大电商攻占市场、增加销售额的惯用手段。
2013年可谓是美妆电商界大战最为火爆的一年。3月份，聚美优品借3周年庆，大促了一番，而在此之前，乐蜂网抢先以“桃花节”的名义做了促销活动。无独有偶，乐蜂网从8月1日开始进行5周年庆月活动。有趣的是，聚美优品竟然同样在8月1日又进行庆生活动——3.5周年庆。两大化妆品垂直电商选在同一天“庆生”，火药味十足。苏宁见势十分眼红，也加入了聚美、乐蜂的火拼阵营。
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