eBay再战阿里 物流与支付成竞争胜负手
关健
与热闹纷繁的进口跨境电商相比，零售跨境出口电商领域一度是大众视野里的“冷门”，但近期eBay与速卖通两家在业务布局上的博弈升级，共同催化了出口电商行业的热度。
1月底，eBay针对国内出口卖家升级一揽子物流解决方案，针对德国、澳大利亚等国的链路量身定制物流服务，解决跨境包裹无法跟踪问题。在此之前，阿里巴巴旗下速卖通整合进菜鸟网络，针对中国卖家推出一站式的物流服务“无忧物流”。双方在出口目的国上的交集也越发频密。物流与支付的能力，将决定出口跨境电商在未来市场中占据的地位。
双雄会
出口业务的崛起，让十年前的一对电商老冤家再次狭路相逢。当年，美国电商巨头eBay以入股国内C2C电商易趣的方式，高调进军中国；马云用免费策略最终让年轻的淘宝击退了水土不服的巨头eBay。以至于不少当年在eBay中国工作的中高层选择在跨境电商领域创业，比如现在洋码头的创始人曾碧波。
随后，eBay卷土重来，瞄准的是中国跨境电商零售出口业务，也就是帮助中国卖家建立一个直接面向国外终端消费者的网上销售渠道。2010年，风生水起的阿里巴巴成立了速卖通（AliExpress，简称AE），同样是做C2C出口，让国内中小卖家有机会直接接触海外个人买家。
本来，双方的交集并不多。eBay的跨境出口主要面向美国、英国、德国、澳大利亚等海外成熟市场；而速卖通起家并流行于像俄罗斯、巴西等新型经济体，eBay与速卖通可谓“相安无事”。
但随着需求与市场的拓展，eBay中国跨境出口业务逐渐关注起俄罗斯、南美洲等新市场。eBay全球物流高级总监张康对《第一财经日报》记者表示，拓展新市场是eBay在2016年最重要的战略方向之一。而另一边，速卖通在稳住阵脚后开始向以色列、英国、捷克、法国等国家，以及美加地区尝试渗透。显而易见，速卖通和eBay很快将正面交锋。
记者从eBay方面了解到，在业务模式上，eBay仍然坚持一直以来的收费策略，商户每新上架一类商品，需要向平台支付一笔上架费，但这只是平台收入结构中的一小部分，更主要的是靠销售后的分成。eBay内部人士向本报记者透露，平台在去年也推出了类似的推广业务，但是商品成交后才收取推广费。
而速卖通正在经历一个转型，从过去类似淘宝的广告推广模式，转型到类似天猫的交易服务费模式。在出口品类上，速卖通平台上最热销的是服饰、3C产品，以及滑板鞋、无人机、智能安防设备等。
其实在速卖通与eBay之间，国内出口跨境电商领域风生水起的另一家平台是亚马逊。它通过开放平台入驻形式聚集国内卖家，且多是一些成规模的卖家。
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