农村电商成新蓝海 互联网乡村恋爱如火如荼
为抢占市场先机，许多知名电商纷纷进军农村市场。2014年初，京东、阿里下乡“刷墙”，引发社会热议。随后，京东宣布将携手中国邮政做农村电商；阿里巴巴启动“千县万村”计划，计划在3到5年内投入100亿元发力农村电商，建立1000个县级运营中心和10万个农村服务站；苏宁云商则希望，在5年内建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇。据不完全统计，截至2014年，全国各类涉农电商达3.1万家，发展势头强劲。
其他领域的行业巨头也在闻风而动。今年年中，港交所上市公司人和商业宣布，拟以65亿港元的价格收购农产品市场运营商寿光地利100%的业务，以此进军农产品市场，意图打造中国领先的农产品电子商务交易平台。A股传统农业公司新希望也与互联网农业电商一亩田达成战略合作，展开产业链大数据合作，携手构建“互联网+产业链”的协作新模式，用互联网来提高传统食品生产企业的采购、生产和销售环节的效率。
此外，各路资本也开始加速在农业电商领域的布局。据投资中国、清科资本等机构统计显示，截至2015年9月底，公开披露的农村电商投资案例超过30起，合计融资金额超过15亿元，其中不乏高额融资案例。
对此，中投顾问IT行业研究员王宁远表示，受政府政策红包鼓动，各大行业巨头闻风而动，纷纷加快农业电商领域的布局，旨在农村市场中争出个高下。然而现阶段农村电子商务并不成熟，一方面农村基础设施不够完善；另一方面农民对电子商务概念不太熟悉，农村市场需求还有待挖掘。
值得注意的是，农村电商规模已经达到1800亿，但农村仍然只有不到30%的人参与网购。电商战略分析师王旭东在接受《国际金融报》采访时表示，未来农村电商需要继续在消费升级和服务上发力，互联网应该使得农民获取商品更加便捷，过去品牌化、标准化缺失，不追求体验的大众化服务会逐渐被替代。
消费升级讲的是，服务消费、信息消费、绿色消费、品质消费和农村消费。前几个方面几乎都发生在城市，而农村消费的升级，一是体现在农村基础性消费要达到和城市一致的水平，二是要关注绿色、时尚、品质，推进农村信息消费的作用。这都是农村电商需要契合的地方。
搭“互联网+”快车
来自商务部门的数据显示，2014年，我国农村网民已达1.78亿，其中网购用户7714万人，同比增长41%，网购规模1800亿元，同比增长60%以上。
商务部电子商务和信息化司副巡视员贾舒颖说，今年1-9月，我国电子商务网络零售交易额接近2.6万亿元，其中农村网购规模约为1830亿元，占全社会网购总规模的7%。
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