时间：2015-12-07 11:05:12 点击：次
来源：新快报 作者：陈庆麟

条评论打印收藏

继3C、服装和化妆品等标准化产品之后,以生鲜产品作为“急先锋”的农产品电商无疑是业界又一兴奋点。

据相关的数据统计显示,目前农村的人口占总人口比例为46.3%,居民的互联网普及率仅为27.5%,与城市有较大差距,还有巨大的发展空间。另一方面2014年农村网购市场达到了1800亿元,2016年将突破4600亿元。据估计,未来农资市场容量有望超过1.5万亿元、农产品市场容量超过4万亿元、农村消费电商也在万亿元级别。

在此带动下,褚时健、柳传志、任志强等商业巨人纷纷以运营一家巨头企业的标准化杀入这片市场,由此有了“褚橙”、“柳桃”、“任小米”等提高行业门槛的产品。

但与此同时,我们也看到,农产品电商缺乏核心产品的尴尬。到处都是阿克苏的苹果、山东的梨,消费者通常对水果原产地的认知要高过对平台的认知。除了价格,为什么我要选择这家电商平台买农产品?个人微商张小虫(化名)坐拥全国知名的梅州桃尧镇金柚资源,却因为缺乏仓储技术,农产品耗损严重,今年面临“白干”可能的风险。

这当中不仅指的是优质产品的需求,还包括一整套线下供应链体系的配套。正如农业产业领域分析师“@野地里的辛巴”所言,“农产品电商的本质更多的应该是一种营销,线下的内功修炼应该是农产品的核心。”

所以,农产品电商并非想象的如此简单,也并不是有钱就能做起来的。无论是电商巨头、还是个人微商,要想在这风口中迎风而上,还需从产品到配套方面做更多。