跨境电商百家争鸣 资本狂欢逐渐催生新电商商业模式
产品多样和供应链管控一直都是跨境电商平衡难点。小红书副总裁娄伊琳说，对此解决方式是：利用小红书的社区优势，依靠积累的用户分享体验数据预知和帮助选品，发掘爆款。
相反，移动代购平台街蜜为代表的海淘电商坚持把长尾特色产品视为核心竞争力，平台上的商品不断增加，达到10万，通过认证的买手有2000人。
“现在跨境电商还是爆款的天下，垂直电商依靠补贴快速起量，但继续放大很难，跨境电商的未来并不在于今天的爆款，一定涉及新的电商商业模式，非标品类的卖法创新是蓝海和机会所在。”王扬告诉记者。
“不论B2C、C2C，完全解决假货问题不可能，我们延续淘宝的做法，根据平台交易规则，建立C2C的担保体系保障，降低消费者购买假货风险。”王扬表示。
“明年上半年会大规模洗牌”
今年的“黑色星期五”，阿里、京东都没有花费很大气力在推广上面。
从阿里巴巴走出来的王扬对记者表示，“黑五”惹不起阿里、京东兴趣的一方面原因在于双十一的透支，及忙于筹备双十二、年货节等大型促销。“跨境电商价格、体量都比较小，还不值得大规模投入营销。”。
“跨境电商只是一个过渡性的概念。”上述采访对象均对记者表达了这一观点。
孙亚菲认为，价差优势是跨境电商最初的生存土壤。不过，价差红利正在丧失，品牌商的策略将其逐渐拉平。
“海外代购占领后，品牌方意识到了丢弃中国市场的危险性，香奈儿中国降价、欧洲涨价，古驰、卡地亚、普拉达等都在以5%、10%的调价幅度试探。”孙亚菲说。
此外，为了赢得90后年轻一代的心，跨境平台之间同质化竞争惨烈，从代言“撞车”上面便可见一斑：鹿晗、angelababy在以明星股东的身份投资达令、洋码头后，同时还肩负美丽说等涉及跨境电商产品的代言人。
当年“千团大战”的势头再度显露，洗牌近在眼前。
“明年上半年会真正大规模洗牌，刚开始大家想得比较简单，就是‘搬货’，靠补贴和销售爆款，这样对用户没有长期价值。”牟清认为。王扬也表示，跨境电商同质化发展过程中，要么被大公司收购，要么面临资金链断裂。
放眼望去，跨境电商百家争鸣的秀场之下，其实少不了巨头的资本伏笔。小红书、美丽说在比较早期就有腾讯入股，魅力惠接受了阿里巴巴过亿美元投资，蜜芽的1.5亿美元D轮融资由百度领投。
这似乎再度印证了华兴资本CEO包凡曾经的感慨，“我们在人间打仗，BAT是天上的神仙。”
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