美零售商仿阿里巴巴备战“网购星期一”
据美国沃顿商学院官网11月30日报道，美国“网购星期一”日前揭开帷幕，美国网上零售商以及其他电商纷纷向中国阿里巴巴在中国“双十一”的大满贯致敬，并乐于汲取营销策略，整装待发。
中国的光棍节“双十一”早已演变为了全球狂欢节，据悉，仅在11月11日当天，阿里巴巴集团已创下143亿美元的交易额，是美国“网购星期一”去年的七倍之多。据comscore透露，“网购星期一”活动去年的网上及移动交易达到25.9亿美元，比前年同期增长了24%。
美国“网购星期一”是感恩节假期之后的第一个上班日的网购促销活动，也早已跃跃欲试，准备捞金，美国网上零售商以及其他电商纷纷向中国阿里巴巴在双十一的大满贯致敬，并吸取相关经验。
但是，有专家称，美国的网上零售若想再创阿里巴巴成功经验方面，将会面临重大挑战。因为阿里巴巴商家在其购物网站淘宝以及第三方购物平台天猫上的折扣率高达50%，甚至更多。
沃顿商学院名誉教授marshall meyer说道，“如果亚马逊告知其零售商必须以50%的折扣率标价商品，如果政府声明，在‘网购星期一’之前的已有折扣不得提价，否则违法。但这只是想想而已，在美国，零售商和政府都不会这么做。”但是，他也提到，中国阿里巴巴以及政府却是做到了。
marshall meyer补充道，阿里巴巴与中国政府各尽其职，保证交易顺利。这种情况不会在美国出现，零售商们届时会把亚马逊的司法部门的电话打爆，以维护自己权利。鉴于中国相对低的收入水平，相比美国消费者，中国的消费者对商品价格更加敏感，更加倾向于购买打折商品。
阿里巴巴新花样-电视晚会宣传
专家指出，除了在光棍节大甩卖、狂打折以外，阿里巴巴也使出了其他一些非同寻常的营销策略，这些策略也是美国零售商在网购星期一想要效仿的。阿里巴巴公司在双十一晚上推出一档耀眼夺目、众星云集的电视节目，调动电视观众通过各种途径，利用电脑、平板、智能手机、联网电视等抢购商品。
kirsten newgold-knipp是为美国高德纳公司分析研究数字市场趋势的专家，她指出，西方通常选择以产品广告植入的形式进行宣传，阿里巴巴的多样电视节目秀给消费者带来了不一样的购物体验。并说道，“现在采用这种方式进行促销为时已晚，不过2016年可以尝试给顾客带来惊喜和购物体验。”她假定明年可以让歌手taylor swift与公司产品搭配出场的场景，为其购物盛宴预热，类似于名人与品牌合作为店铺揭牌的形式，但规模更加宏大。
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