亚马逊加码全球开店 中国市场成重点
12月3日，亚马逊中国针对“全球开店”业务推出2016年的新规划。具体说来，新规划包括面向欧洲市场业务的发展计划和品牌及版权保护服务，以及上线新的中文操作平台。亚马逊中国副总裁叶伟伦向本报记者表示，公司接下来在全球开店的业务上将会实施更多的本地化政策。
和国内许多电商企业不同，亚马逊中国首先运营的是出口业务。早在2012年，“全球开店”业务就正式落地中国市场，两年之后，亚马逊中国才开启全球购业务。
据海关统计，今年1-10月，我国进出口32269.6亿美元，同比下降8.5%，其中出口18564.5亿美元，同比下降2.5%。但是跨境电商热度不减，根据《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》，2015年上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8%。从进出口结构来看，出口占比达到84.8%，进口比例为15.2%。
而近几年在跨境电商领域，出口比例在80%左右。这个低调增长的市场有着长年的基础，网络零售增速可观。不止是亚马逊，eBay、阿里巴巴等巨头也纷纷瞄准入局。
发力出口业务
在亚马逊的跨境电商战略中，进口和出口已双向并行。据悉，两者之间，“全球开店”的体量更大一些，成立时间也更早。
目前，向中国卖家开放的亚马逊站点共有10个。根据亚马逊方面的数据，自2012年以来，至今中国卖家数量已经增长了13倍，在北美地区的销售额增长超过10倍。在“全球开店”业务上，亚马逊增速飞快的背后，一方面是亚马逊平台上2.94亿的活跃用户，另一方面则是成熟的物流体系和众多运营中心。在具体运营上，中国本地团队和国外团队相互协作，各个站点的国外团队配合中国团队开展业务，例如帮助收集国外市场讯息等。
亚马逊全球副总裁Eric Broussard表示，就卖家近几年的变化而言，首先，出口的商品过去更多是“中国制造”，现在很多卖家正逐步推动自己的品牌；其次，销售的品类也增加了，很多中国卖家找到一些专精的领域，挖掘出用户需求。其中，B2C的卖家表现颇为亮眼。
跨境电商的出口平台，无形间成为中国制造企业向外输出、转型的一种方式。在“全球开店”的卖家中，广州市力伟电子有限公司在亚马逊的全球大促中成为畅销品牌。公司从做手机配件转做蓝牙耳机，随后开始借助亚马逊拓展海外市场。其董事长杨嘉伟告诉记者，公司最初80%左右的营收来自于代工，自2013年开始逐步做自有品牌，目前自有品牌占到90%以上。
杨嘉伟表示，几年前就在国内市场上做自有品牌，但由于其他企业跟风等问题难以突破，反而是在国外市场有了不错的表现，进而得以建立品牌。国外对产品要求比较高，公司目前以中高端产品为主，逐步放弃低端。在他看来，亚马逊的优势在于仓储、物流、配送上的便利，以及第三方的法务、税务服务。
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