【大佬故事-陈欧】31岁竞争人生，不安全感造就赚钱的偏执
如果说省钱是一位创业者理应想到的本分，那么陈欧利用高效执行力不断打破陈规并订立新的规则，才使他能从电商残酷的丛林竞争中脱颖而出。
陈欧订立的电商新规则是在失败中建立起来的。
2013年3月1日，聚美优品在成立三周年之际发起促销活动，由于“陈欧体”引爆了国内市场，促销首日开盘，聚美优品的系统就因严重阻塞而崩盘，同样的事情连续发生了三天，而更大的麻烦在于，促销引起的订单远远超过了聚美优品的配送能力，几十万份订单堆积在仓库里无法配送。于是“卖假货”的传言在网络上四处蔓延。
“3·01的时候，我们爆仓，投诉特别多，黑我们的也特别多，说我们卖假货，这时候处于有苦说不清的状态。当时就觉得如果纯粹靠渠道去解决这个问题是挺难的，因为这个行业是天然被质疑的。现在电商行业中最被质疑真假的是奢侈品、化妆品和运动品类。”陈欧对《博客天下》说。
也正是在3·01受到投资人徐小平斥责后，陈欧决心整改，踢掉不守规则的闯入者。去年3月8日，聚美优品联合巴黎欧莱雅、资生堂、思妍丽、高丝、佰草集等首批40多家全球知名品牌、渠道商代表，共同签署《中国化妆品电商真品联盟自律倡议书》，此举被媒体誉为开启化妆品电商自发组织维护诚信经营新模式。
事实并未像当时媒体报道的那样是一个表面光鲜的成功故事，在贴防伪码这一问题上，众多名牌化妆品品牌商明确对陈欧表示拒绝，并以转投渠道商对聚美优品施加压力。
陈欧说：“你可以了解一下化妆品行业，每个化妆品品牌都有总部和中国部，有管线上的，也有管线下的部门，每个人负责不同的渠道，而且销售渠道之间会有冲突，很难推动。”
最终，陈欧对不守规则的品牌商采取了强硬手段：逼着品牌商贴防伪码，一如几年前他父亲押着他登上赴美飞机。2013年8月1日，陈欧以各种补贴威逼利诱的方法逼品牌商贴防伪码，对那些不妥协的品牌商，陈欧严词警告：“你如果不贴防伪码的话我就不让你参加我的促销，我就把你踢出去。”
当时的形势对陈欧来说，“压力极大，是一场鱼死网破的竞争。”如果贴防伪码做法成功，他就将成为众多化妆品电商中的佼佼者，一洗假货之耻；如果输掉这场战争，许多知名化妆品品牌商将弃他而去，选择淘宝，或者京东。
因为聚美优品必须要贴防伪码的规则，陈欧不得不放弃了几个大牌化妆品品牌，回想真品联盟建立之初，他说：“对那些拒绝合作的知名化妆品品牌商冲击很大，对聚美优品的冲击也很大，是一个双输的局面。但当时如果不这样做的话，我们根本没法推动新的规则的发展，当时我们只能说建立规则，顺着规则走的话我们全力支持，不按规则走的话，我们不会支持，这没办法。”
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