Dior等奢侈品牌宣布进军电商 与时俱进的策略调整
关闭门店并不意味着衰落，或许只是与时俱进的策略调整。一个让所有时尚品牌无法回避的事实是电商发展的大趋势。今年以来Dior、CHANEL、Hermès、Gucci、Cartier、Kenzo等奢侈品牌都已宣布进军电商并不断试水在线购物的测试。
Louis Vuitton近日关闭了广州、哈尔滨及乌鲁木齐三家中国门店，其中广州丽柏广场的门店是LV在中国的首家门店，因此饱受行业关注。又有消息称，LV将于明年中之前关闭中国约20%门店，也就是说，将以每月关闭一间门店的速度迅速减少其位于中国市场的约50间门店。
这个消息犹如一枚炸弹，让整个时尚圈为之哗然。尽管LVMH方面称，将继续投资中国门店网络，明年在中国开设两间新门店，同时翻新另外两间，但是，还是挡不住LV中国门店关闭消息的继续发酵。
LV关店不是个案。2014年HugoBoss关闭了7家门店，Ferragamo和Zegna分别关闭了6家。Burberry关闭4家门店，今年Burberry将关闭10家门店，最终门店总数为68家。Armani门店数从49家降至44家，Chanel门店数为11家，是分店最多时期的一半。Prada在中国门店数量2014年是49家，而今年已降至33家。
而另一个近期关店的消息是，西班牙高街时尚品牌Mango 2016年将结束450间设于J.C. Penney 彭尼百货内的店中店，大幅缩减美国业务范围，届时集团在美国将只剩下7间独立门店。
与之相对应的，却是奢侈品牌们在线店铺接二连三的开通。
继巴宝莉、万宝龙、泰格豪雅之后，Cartier卡地亚在中国正式开通电商平台。作为奢侈品巨头历峰集团旗下最重要的奢侈品牌，Cartier表示用户可以通过其官方网站直接购买包括珠宝、手表、香水等多个系列的Cartier卡地亚产品，“享受24小时奢华便捷的线上购物体验”。除了这个中文在线销售网站，Cartier品牌2010年时就已经上线美国电商网站，3年后更是将其电商网站推广至欧洲主要市场。根据最新财报，Cartier所属的历峰集团在香港和澳门的营业额持续下滑，现在正在加速试水电商以挽救中国市场。虽然购物体验普遍反映不太好，但到底还是开通了。
Dior最近宣布与纽约零售商Bergdorf Goodman合作，史上第一次在网上以官方身份卖鞋子，同时还会参与今年的黑色星期五打折购物节。目前，Bergdorf Goodman将供应Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最爱Dior运动鞋、Dior Verso和Dior花朵镂空高跟鞋和单鞋等。售价在830美元~1140美元。不过，为了维持品牌的奢侈形象，Dior暂时还不会将一些重量级款式放在网上售卖，依然固执地坚持着“越想买的越不让你轻易买到”的傲娇姿态。
11月4日，Chanel在美国正式开启眼镜产品的线上销售业务，此举标志着Chanel时装部门首次正式进军电商，也是Chanel进军电商的又一步。目前，全美23家Chanel实体门店中，没有一家能提供Chanel眼镜的完整系列。而现在，顾客可以在线或在门店内通过平板电脑浏览和订购任意款Chanel眼镜。在线所下订单将由统一的分销中心完成配送。
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