【行业分析】发展农村电商不得不迈的五道坎
电商企业如果想发展农村电商，则需从农村用户的购物习惯入手进行改善，这是一个长期的养成过程。
2、网络支付受质疑
网银支付、微信支付、支付宝等等网络支付在城镇用户看来习以为常。但对于存钱都要去镇上、还习惯使用着存单存折、甚至在家藏现金的农村居民来说，觉得操作异常繁琐。
另一方面，农村用户对网络支付的安全性存在着怀疑。绝大多数农村用户网购习惯货到付款，觉得更保险。
而大家都知道，网络支付对网购的发展起着促进作用。而农村对网络支付的质疑，也延缓农村电商的发展。
3、农村电商假货横行
刘强东曾表示，国家工商总局抽检网上农资电商，发现某平台80%的农资都是假的。实际上，这并不是特殊现象，由于农民维权意识低，部分农村相对偏远，加大了打假难度。而电商物品难免良莠不齐，使得多数假货往农村倾销。商务部建设司副司长孔令羽坦言，农村确实是假冒伪劣产品的重灾区，农民是假冒伪劣产品的主要受害者。
如果假货现象不能遏制，将失去农民对电商的信任程度。不利于农村电商的普及，这也是摆在电商企业面前的问题。
4、骗补
虽然不太想说这一点，但还是略提一提。有政策扶持电商，下方政府必定纷纷表决心，大力发展农村电商，因为有补贴啊！
据统计，从2014年开始，商务部会同财政部，共安排中央资金48亿元，支持256个示范县发展农村电子商务，其中2014年56个，2015年200个。重点支持中西部地区，其中，国家扶贫开发重点县和集中连片贫困县达到103个。
那么问题来了，到底有多少资金真正拿来发展电商，还值得商榷。此外，难免有以发展电商为名，获取资金的骗补嫌疑。比如准备一台电脑，买个无线网卡，搞个农产品(000061,股吧)收货点，美其名曰农村电商，也是有可能的。
这种背景下发展的“农村电商”，真的有利于整个产业发展么？
5、艰难的“最后一公里”
这一点，似乎不要过多解释也明白。崎岖的山路，林间小道、甚至泥泞地带，不利于交通工具运输。
除此之外，农村没有标志性建筑物，加大的配送员的工作量。
或许说得略抽象，脑补个情景就能理解了。
快递员：“你们家有什么标志性建筑？”
用户：“有个羊圈算不？”
当然了，虽然有难度，但快递物流也是电商企业目前最能入手的一个环节。自建物流，发货点等手段，现阶段几大电商企业都已经在动手构建。但即便如此，也只能是拥有雄厚财力的电商巨头能承担的。
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