酝酿跳脱奶粉价格战 跨境电商寻路“黑五”
伴随国内消费升级，用户对平台的SKU和品质要求也更严苛，为用户提供高品质商品更为有效。摸索一年时间，今年跨境电商在“黑五”的定位和“玩法”会更贴合消费者心理。
寻找出路
其实，今年“黑五”对于参与者意义远不止销售额的追求。目前，国人对跨境购物热情空前高潮，这让一批洋品牌通过跨境电商平台进入到消费者的生活当中。不过，由于消费习惯培育时间不定，跨境电商平台大多稳妥地将目光聚焦奶粉、纸尿裤等刚需品层面。由于同质化竞争，价格战成为主导。这种模式很难培养消费者的购物忠诚度。目前，跨境电商玩家大多依靠融资生存、补贴抢市场，尚未有持续盈利的品牌。
在北商研究院方面看来，烧钱只是一个过程，不能长期持续。“黑五”对于跨境电商来说是树立品牌的最佳时机。通过“黑五”，跨境电商可以找到自身受众的钟爱品牌，进而实现差异化。
从另一层面上来看，“双11”尽管也有国际力量加入，但由于并非是国外的打折季，促销力度有限。这意味着主动打折的“黑五”，也是这些洋品牌进入中国消费者视野的最佳时机。据美国零售商联合会公布的数据显示，去年从11月27日-30日的“黑五”期间，美国零售业总销售额为509亿美元，前年这一数字为574亿美元。
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