酝酿跳脱奶粉价格战 跨境电商寻路“黑五”
刚刚挥别“双11”，“剁手族”将迎来全球范围的一场大促盛宴“黑色星期五”(11月27日，以下简称“黑五”)。与去年的“黑五”意外走红不同，按照今年企业涌入的规模看，将成为这一全球大促在中国的发展元年。亚马逊中国、洋码头、海蜜等电商平台纷纷进入“黑五”时刻。对于过去一年靠烧钱奶粉、纸尿裤价格战的跨境电商而言，今年的“黑五”将是一次突围和转型的契机。
“黑五”大考
全球范围内最大促销“黑五”来临，处在资本风口、被政策红利“呵护”的跨境电商迎来大考。记者了解到，过去一年，跨境电商行业涌入20余个新“玩家”，在几近疯狂的多轮融资、价格战后，各个平台先后树立起属于自己平台的个性化标签。
跨境电商C2C平台海蜜负责人对记者表示，去年“黑五”意外走红，导致大多数平台匆忙应对。今年将会有更多经历过资本市场洗礼的电商平台加入到“黑五”中，竞争更加激烈。母婴跨境电商平台蜜芽也宣布加入“黑五”，蜜芽方面表示，今年很多跨境电商避开“双11”，聚焦点放在“黑五”，大爆发在预期之内。
据北京商报记者了解，除蜜芽、海蜜等平台确定参加“黑五”大促外，洋码头等去年完成“黑五”热身的玩家今年参与力度升级。其中，亚马逊更是将“黑五”促销提前至11月2日，推出为期33天的海外购物节。洋码头则在微信朋友圈进行了多轮“黑五”特价产品刷屏。
实力比拼
虽然各个平台都尽早备战，但经过跨境电商烧钱一年的“用户教育”，消费者对各大平台商品品类、质量、服务等方面变得更加挑剔。消费者吴女士对北京商报记者表示，去年“黑五”很多消费者还在登录国外品牌官网挑选商品，又为支付方式以及转运、直邮等物流方式抉择、担忧，今年上述问题都不存在。消费者关注的是哪家企业商品品类更丰富、价格更公道、质量更好、物流更快、服务更贴心。
企业也意识到今年的“黑五”也将是一次全方位比拼。洋码头方面表示，今年“黑五”公司将投入近3亿元，召集2万海外买手及数千商家增强平台商品丰富度，同时在物流、通关流程上进行优化，“洋码头自建的贝海国际物流支持十余个国家和地区物流服务，每周包机40多班，可实现商品海外直邮5天送达”。
海蜜负责人也认为，清一色的打折促销已不是今年“黑五”的主旋律。因为用户刚刚经历“双11”消费几近透支，“黑五”再推价格战吸引用户效果有限。
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