从阿里双11看11个技术商业趋势
纽交所为马云特别举行了远程敲钟仪式，这种殊荣属于马云，属于亿万买买买的剁手族们，更属于仍然有巨大消费潜力的中国市场；而这除了是一场购物盛宴，更是一场技术盛宴。恐怕全世界没有那个国家，哪个厂商需要在瞬时面对如此大的流量。让我们抛开消费冲动，理性看看钛媒体记者吴宁川总结的双11透露的11个技术商业趋势。
2015阿里双11已经落下帷幕，在短短一天的时间里，天猫完成了912.17亿的销售额。马云表示，中国经济到现在为止的真正内需并没有挖掘出来，强大的内需潜力是中国今天面临巨大的经济机会所在。
今年的阿里双11还创造了不少先例：美国纽约证券交易所(NYSE)为2015天猫双11全球狂欢节举行了特别的远程开市敲钟仪式；时代广场、麦迪逊广场以及硅谷三个标志性地点，打出了三张巨幅广告；覆盖了全球200多个国家和地区，5000多海外知名品牌等等。
那么，展望2016年的中国市场，能从今年阿里双11中看到哪些技术与商业趋势？
趋势一：娱乐化购买体验成为新的电商品牌策略。2015年的天猫水立方双11狂欢夜晚会，由冯小钢任总导演，湖南卫视携手30多位当红明星创造了前所未有娱乐化购买体验。从蔡依琳的开场热舞，到韩国明星Rain的劲歌劲舞；从国民小鲜肉TFBOYS的活蹦乱跳，到新晋男神王凯的综艺搞笑；赵薇、高晓松、马东、刘谦、007扮演者丹尼尔·克雷格等国内外影视歌明星，创造了堪比美国拉斯维加斯的娱乐化消费体验。蔡依林唱完歌以后，她代言的上海家化品牌产品销量翻了六七倍，赵薇的红酒网店流量也剧增。
趋势二：移动电商时代崛起。2015年双11的主要平台从PC转向移动端，阿里方面的数据显示天猫双11的零点开场中有80%消费者通过手机访问阿里的网站，双11全天中70%多的交易发生在手机等移动端，这反映当前消费方式的根本性变化。如果说过去几年还在讲电商向移动端转型，2015年已经成为事实上的移动电商时代，2016年移动电商趋势只会加深、加强：抢占更多的移动端入口、提供更好的移动端体验、获得更多的移动端用户。
趋势三：个性化算法成电商主要差异化策略。所谓个性化算法，就是电商网站根据用户搜索行为、在线购买行为、用户画像等数据分析，个性化推荐相关商品、提供个性化在线服务等。Gartner认为到2018年，那些全面投资各种个性化在线购买体验的企业，其销售额将超过没有投资个性化在线购买体验企业的30%。阿里CEO张勇表示，双11期间绝大多数网上商品都基于大数据和个性化向消费者推荐，事实证明个性化极大提升了消费体验。
趋势四：农村消费市场潜力释放。2015年是村淘首次加入双11活动，双11全场活动下来，村淘就超过了两个亿。阿里方面表示，村淘已经覆盖了中国几千个农村，在未来的三年计划能够覆盖中国十万个行政村。而在今年的11月9日，国务院办公厅公布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提出到2020年初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。显然，2016年将是农村电商大战之年。
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