尴尬的双11：消费时代变迁 难撼电商格局
更现实的观点是，虽然中国已经实现了整体小康，但这只是意味着整体消费能力得到提升，并不意味着购买水平得到实质性提升，性价比仍然是中国主流消费的一般选择。住房、医疗、教育、婚丧嫁娶占去了太多的资源，消费者们只能在日常消费上继续精打细算。
对于这些小卖家来说，双十一的最大作用就是显示数字神话并提升信心，2014年双十一全网商品交易总额达到805亿元，这个数字超过了美国传统促销日线上及线下的交易额总和。
“加入进来，这虽然疯狂，但却是目前条件下的最好选择。” 在双十一即将打响的前夜，一位经历了最近三年双十一的卖家对腾讯科技表示：“每年都有卖家因为双十一价格战而死掉，但每年仍然有阿里和京东的新跟随者。”
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