双11大战即将一触即发 农村电商开展如火如荼
双11前夕：阿里京东火药味渐浓
随着双11的临近，电商圈也迎来了一年一度的盛事。近日，各个电商平台密集召开发布会，为双11造势，平台之间的火药味渐浓。其中最受关注的莫过于阿里移师进京和京东腾讯发布的京腾计划。
10月13日，阿里宣布今年双11的主战场首次放在北京。仅仅过了几天，17日，京东腾讯则召开发布会，发布京腾计划。业内人士分析指出，京东腾讯此举是为了狙击阿里进京。
对此，知名电商观察家鲁振旺接受中新网IT频道采访时表示，京东腾讯的京腾计划应该是一项长期工作，并非主要针对今年的双11，“当然，选择这个时间点发布，也是为了京东在宣传上占到上风。”
“另外，阿里进京也不单单是为了双11，主要还是为了自营体系的建设，包括今年同苏宁的战略合作，都是围着这一块在做准备。”
据了解，阿里自推出自营业务天猫超市以来，自营投入的资源越来越多。今年8月10日，甚至不惜花费重金，283亿元战略投资苏宁云商。
“为什么阿里越来越看重自营？近来，阿里营收增速放缓，但拥有自营体系的京东营收增速依然很快，这使阿里不得不关注这一块领域。”鲁振旺分析道。
最新的数据显示，阿里截至2015年6月30日的2016财年第一季度营收202.45亿元，同比增长28%，不及分析师预期。而京东截至2015年6月30日的2015财年第二季度净收入为459亿元，同比增长61%。
天猫双11晚会空降“水立方”冯小刚执导
阿里巴巴集团在9月份宣布，2015年“双11”全球狂欢节正式启动。全球化、全渠道、全民文化盛典将成为今年“双11”的三大关键看点。11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。
11月10日20点30分，晚会将在“水立方”举行并向全球消费者同步直播。届时，“水立方”将再一次受到全球瞩目，这场近4个小时的晚会也将成为一次全民文化盛典。
在这场融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体的“双11春晚”中，消费者可以通过电视、网络、手机等多平台实现“边看边玩边买”，让“双11春晚”呈现出与众不同互联网特色。
据悉，“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏(两组均由明星带队)、观众竞猜的方式，在近4小时的时间里与现场以及电视机前的观众全程互动。在晚会直播过程中，下载了最新版手机天猫、手机淘宝的观众，只要猜中游戏获胜的一组，就有机会通过“摇一摇”来获得“1元购”的商品，包括高大上的出国游、高科技的智能家电、居家必备的日常生活用品等。
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