新商业生态下的“双11”如何更诱人？
阿里巴巴集团CEO张勇：
全球化是今年“双11”的重要主题
新商业生态下的“双11”如何更诱人？
七年前，电子商务不如今天这么流行，天猫只是阿里巴巴新兴的一个业务，中国还没有类似美国黑色星期五这样的网购节日，于是，为了给中国消费者创建一个这样的网购节日，我们创造了“双11”。
为什么要把这样的网购节日选在第四季度呢？其实原因很简单，因为第四季度是传统的消费旺季，不仅是在中国，在全球也是如此。我们相信，十一月是一个非常好的选择。因为，在中国，十月有中国国庆黄金周，中国人民会在十月第一周享受假期，这是对于中国零售业来说一个黄金期；十二月，我们的消费者会享受到年末清仓的优惠。因此，十一月是一个很好的时节，对我们来说，可以在十一月举行这样的促销活动，因为消费者有非常强大的需求，在中国北部，很多人已经开始需要购买换季产品，而在南部也是如此。
为什么要选定在十一号呢？由于我们在十一月中找不到中国节日，所以就借鉴了西方节日，在黑色星期五和感恩节之外，还有一个新的节日，对我们来说都是很新鲜的，那就是光棍节。大多数的人们认为，这一个节日是专门给单身人士所设立的。如果人们单身了，我们可以给他们提供一些商品的选择，让他们可以通过购物来打发时间。于是，我们就决定如此行动，这就是“双11”的由来。
幸运的是，七年后的“双11”，不仅仅是为天猫设立的节日，也不仅仅是为市场促销活动所设的节日，今天它已经成为了一个全球性的狂欢节。对此，我们要有所改变，让大家在今年看到一个不一样的“双11”。
今年的“双11”将有三大里程碑：一是，北京将成为“双11”的主战场；二是， 阿里会首次在11月10日晚上举办一个盛大的晚会，联合湖南卫视一起在北京为“双11”庆典预热；三是，让更多的国外品牌加入“双11”。
与往年相比，今年的“双11”主题将设为“全球化”。首先，人们不再希望只有购买廉价的产品，他们需要有更好的产品、更好的服务，他们不仅仅只需要中国的产品，更需要海外的产品。第二个原因是，“全球化”也是所有商业合作伙伴以及商家的需求。第三，“全球化”是阿里巴巴的宗旨，即“让天下没有难做的生意”。
未来，我们会更紧密地和所有合作伙伴进行合作，一同携手来实现我们的梦想。正如之前所说的，全球化将成为阿里巴巴集团在未来十年的重要战略，有许多人来帮助我们共同实现这一战略。
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