“双11”今年怎么抢？马云飙英语玩全球化
为什么阿里巴巴要将全球化设定为天猫双11 最重要的主题？张勇表示，首先是来自消费者的巨大需求，“每个中国节日，我们可以看到很多中国旅游者在海外进行消费，为什么人们一定要出国才去购物呢？在家就能便捷的享受全球商品，是中国消费者的需求。”
张勇之后，全面负责阿里集团全球化业务的新任阿里巴巴集团总裁兼执行董事——迈克·埃文斯登台。业界人士认为，阿里集团国际化之路还很长，需要埃文斯这位国际范高管作为国际化的“形象大使”，而且要起到实质性的穿针引线作用。今年双11主打全球化，正适合埃文斯中国首秀。
分析：跨境电商带来增量空间
几乎每年双11都有一个主题，2014年主打O2O，2013年主打无线，反映了当年电商发展趋势。尽管全球化去年就有提及，但无疑今年才是天猫双11重中之重。这跟跨境电商发展息息相关。
中国电子商务研究中心发布《2015年（上）中国电子商务市场数据监测报告》，报告显示，2015上半年，中国跨境电商交易规模为2万亿，同比增长42.8％，占我国进出口总值的17.3％。1-5月中国进出口同比下降7.8%，而跨境电子商务的净出口交易额增幅超过了30%。据商务部测算，2016年我国跨境电商交易规模将增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19％，年均增速近30％。 跨境电商出口之所以异军突起，重要原因是海外地区网络零售还是蓝海市场且单价比国内高得多。“国内电商竞争太激烈，主要靠打价格战，而跨境电商的利润相对高3-5倍。”某电商如是说，据悉2015年全球电子商务将达到1.4万亿美金。
业界人士认为，跨境电商对于阿里尤为重要，因为阿里在国内的市场份额远远甩开第二，已趋于饱和，收入增长需要更广阔的空间，跨境电商是不二之选。根据集团 2014 年财报，阿里近80%的营业收入，依然来自于淘宝、天猫、聚划算这三大本土化零售业务。包括零售和批发在内的整个海外业务，营收占比仅8%。
对于马云而言，他的英语成为核心竞争力，2015年，马云满世界跑，快成国际大使，强力推动阿里跨境电商发展。据悉马云的目标是，未来阿里巴巴来自中国以外的收入占比超过50%。
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