淘宝不刷单等死，刷单就找死？一位电商从业者记录
电商中有这样一个灰色群体，始终围绕着“刷单”存在：商户们尤其是新入行的商家面临的处境是，不刷单等死，刷单就找死;而进行刷单的人却将此看成一门生意。因为刷单是一个巨大的利益链条，所以反刷单也要注重治理和预防，需要从长计议。正如作者所说：“如果(电商)排名的机制不改，一定会存在刷单，要限制的不是人性，而是规则。”
“不刷单等死，刷单是找死”，在整体朝阳的互联网行业，“刷单”却一直以一种灰色的形象存在，虽然在看不见的地方，却离这个行业里的每个人都很近。
前段时间，“刷单”的话题曾引起小饭桌群里桌友们的热烈讨论，更是有电商领域资深桌友匿名大爆料，非常详细地讲诉了刷单行业的许多秘密，热闹背后，更多是无奈。
有竞争的地方就有因为涉及的利益方更多：
我从去年开始做农产品相关的电商，一开始我是坚持不刷单的，但过了半年就发现，这么做电商简直就是死路一条。
在互联网领域，只要有排名的机制、有竞争存在，就会出现刷单的情况。拿我比较熟悉的电商领域来说，以往商家主要在线下，覆盖的范围有限;与之相比，电商覆盖的范围很广，但能够用来展示的区域有相当有限，也就是说，成千上完的商家都在竞争这有限的展示屏幕。
而和别的竞争手段相比，刷单又可能是成本最低的一种。拿国内的某家电商巨头来说，刷单的佣金是根据客单价来算的，我们的客单价在200元左右的话，刷一单的佣金为13元，快递成本为5元(这个环节的血泪教训是必须要发真实空包，否则就死掉了)，再加上流量配比的话，刷一单的成本至少是13元+5元+5元=23元，官方大店的话还要有个6%左右的税。
这样看起来刷单很贵，但我其实算过，总得来说还是有个盈亏平衡点的，经过测算，这个盈亏平衡点是83%，就是你刷单在整个成交单中的占比只要低于83%，整体还是赚钱的。如果你去走直通车或者竟价排名这样的体系，那个就会比较贵，对中小商家来说很容易赔本。和电商比较类似的是应用商店，同样是多数的竞争者争取少量的展示区域。
O2O领域的刷单可能稍微有点不一样，因为涉及的利益方更多：
1、创业团队可能会去刷单，获得更好的数据，也更容易获得投资;
2、刷手和商家也能从中获益，因为这个领域补贴很多，那对商家来说，几乎不需要太多成本就能获得大量补贴。
一方面是利益方多，另一方面，O2O刷单的成本也更低。如果说电商还需要物流单号配合，O2O 刷单只需要有多个实名帐号(电话和支付账户)，找到“雇佣军”的门槛很低，以至于小型商家也能通过刷单牟利。
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