水产品“物流之战”最后一公里有多远？
小区O2O模式兴起
9月8日，一阵清脆的鞭炮声打破了成都武侯大道一小区的平静，经过十余天的重新装修，通威全农惠生鲜网上商城线下实体店升级开业。崭新的店面、更加舒适的购物体验，让不少小区居民眼前一亮。“这家店已经开了两年多，我经常到这里买鱼、买菜，很方便也很新鲜。”一名小区住户一边挑选着新鲜的食材，一边向记者介绍。
究竟这家商店有何与众不同?还要从两年前说起。
2013年11月，四川首家开放式生鲜电商——通威全农惠生鲜网上商城首家线下实体店正式开业，主要经营鲜活水产品、肉禽蛋品、蔬菜水果、有机干杂等系列产品。“这是成都首家生鲜电商与实体门店相结合的全新商业模式，实行网络经营与实体经营双管齐下，这也是我们解决‘最后一公里’的一种全新尝试。” 通威全农惠电子商务有限公司总经理王世钧介绍，消费者既可以在通威全农惠实体店内看到真实的产品，打消网购中可能存在的顾虑，也可以直接在网上下单，送货上门，使购物更加方便快捷，让消费者感受网络实体店带来的购物新体验。
据悉，全农惠生鲜商城所有产品采用基地直供模式，消费者购买的产品全部来自农产品基地，既能保证产品质量，同时还能在保持相同品质的情况下，享受到更优惠的价格。
相对于农贸市场和其它生鲜门店，这家实体店更加整洁、干净，各种生鲜蔬菜、肉类整齐摆放在货架上，一条条鲜活鱼在水池里游得欢畅。负责日常管理工作的店员在电脑前忙着调试系统，为网上订单的配送做好准备。“现在店里的电脑已经和全农惠网上商城连接打通，商城的订单可以直接分派到店里，由店里备货或者就近送到客户手中。”据介绍，今后附近小区住户想要吃新鲜的鱼，只需要网上下单，1-2个小时活鱼就能送到家中，非常方便。
记者在附近观察发现，小区附近类似全农惠O2O模式的线下实体店，近两年来陆续新开了好几家，越来越多的人开始意识到社区O2O这片市场蕴藏的潜力。“竞争压力比2年前大了很多。”店员也坦言，毕竟消费者现在有了更多的选择，也可以有更多比较，“这也是必然趋势，这么多人看好，从另一个角度来看，也说明了这种模式具有生命力。”
【市场观察】“最后一公里”触手可及
“如果说互联网+电子产品=京东，互联网+百货=淘宝的话，那‘互联网+菜市场’就等于全农惠，这就是我们现在正在打造的物理形象。”别人做电商选择的都是相对容易、吸引眼球的产品，但通威全农惠电子商务有限公司却选择了最为难啃的一块骨头——水产品生鲜电商。
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