阿里：运用大数据+大众评审清理山寨品牌
记者近日从阿里巴巴品控部门获悉，一套以“大数据+大众评审”为核心的全新“组合拳”目前已经跑通了整个流程，近200个涉嫌山寨的品牌被识别并遭处理。据阿里品控部有关负责人介绍，未来这套高效、科学的模式，将作为常规机制，覆盖天猫平台各类目、全品牌。
所谓山寨商品，是指那些在商标、外观设计等方面与较高知名度品牌商品十分接近的商品统称，一旦商家涉及，很容易遭遇极为复杂的法律问题。既极有可能涉及商标侵权、外观设计侵权，也有可能构成不正当竞争。由于这些侵权行为界定缺乏明确、客观的具体标准，因此在法律实务中一直较难解决。阿里巴巴此次推出的新举措尤其引人关注。
近200个涉嫌山寨品牌遭处理
“对我们来说，不论是山寨商标或者山寨商品，都是需要打击的对象”。这位负责人介绍称，“我们通过日常的抽检工作发现，大部分山寨品都带有不同程度的质量问题，并且退款率远远高于平均水平。我们希望通过这个新的尝试，让治理山寨变得更透明、更灵活。”
据介绍，这套流程目前已完成试运行：大数据对天猫品牌库做日常的对接和扫描，通过对商标(商品)做文字、图像等方面的比对，筛选出具有一定混淆度的商标(商品)，这些被筛选出来的数据又将组成“山寨预警模型”，该模型会根据大数据输出的结果不断优化，反过来验证数据的精准性。
与此同时，此次遭处理的近200个涉嫌山寨品牌，还经受了首批参与的23万大众评审员“火眼金睛”甄别。在经过大数据筛选后，这些涉嫌山寨的商标(商品)会被提交到淘宝大众评审员参与判断，每个需要至少推送给800至1000名大众评审员参与判断。
这些大众评审员的任务是，通过观察商标(商品)的外观、形状等方面，对“是否会产生混淆”这个问题做出“是”或“否”的选择。如果超过一定比例的评审员认为该商标(商品)对其产生了混淆，天猫即会启动一系列治理机制，比如该商标所属的旗舰店不再续签、相关商品删除等处理，未来还会考虑通过限制贷款、限制活动等手段对山寨商品做不同程度的处理。
大众评审团评估“消费混淆度”
山寨问题在法律界是如何界定的呢？记者通过阿里巴巴法务部了解到，山寨商品一直是网络交易中让消费者和品牌方反感的现象。
事实上，山寨商品这种“傍名牌”行为，不仅会造成消费者对商品的混淆，还有可能构成商标侵权或不正当竞争。而“大数据+大众评审团”的模式，是利用互联网大数据先进技术，对传统法律难题的一次尝试性解决，也是互联网+法律模式的有效尝试。
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