企业如何才能抢占移动电商的制高点
事件话题无疑具有更强的场景特性，在具体场景下实现的事件话题也会更容易粘合关联用户。
即便是传统意义上的广告(如电视节目软植入)，也应该带上更多事件和话题营销的因子，以使其更场景化，从而使之可以搭乘上O2M时代的事件和话题营销的快车，在实现与用户更好互动的过程中，达到销售转化的目的。
这可谓O2M时代事件和话题营销的一个极端例子。
东方卫视热播的时尚真人秀节目《女神的新衣》受到了很多女性用户的关注与讨论，每期节目会有6位当红女明星参与“24小时制衣+T台秀+竞拍”，通过角逐，最终赢得现场买家和时尚观察团认可的设计，版权将会被“拍下”，并有机会将自身的时尚理念推向市场。
天猫服装品牌朗姿、伊芙丽，茵曼、ASOBIO成为了节目中四大买手，每期节目都会竞拍买走“新衣”，最终直接放在APP、旗舰店上销售，这被称为“女神同款”。
而特别值得关注的是节目中会植入一款“明星衣橱”的APP，目前其女性用户已经超过90%。就是通过节目的话题缔造，进而引导用户进入APP进行消费，实现的新型的导购和用户交流方式，在这个过程里，并实现了话题、事件与销售转化的有效连接。
激发PC互联网资源再生
洋码头创始人曾碧波在“2014中国(成都)移动电子商务年会”上表示，大部分传统电子商务人员认为移动互联网只是传统电商的延伸，是流量的入口，是销售的终端，区别只是它的呈现方式可能酷一点，这种看法是错误的。
除了端正对于移动互联网的理解外，还需要了解如何通过O2M的串联，凭借移动端的特性激发PC互联网已有积累的资源，使其在连接的过程中得到再生与延伸。
1：挖掘传统品牌的线上价值
对于具有深厚互联网品牌积累的企业而言，其实在品牌层面即具备O2M模式运作的良好基础。因为品牌本身就会形成大量的关注，并通过实时的移动端社交得以大规模传播，一旦品牌活动/事件的发起，将会刺激大量自然流量及口碑的积聚，实现品牌营销的转化。
总部位于伦敦北部的知名朋克聚集区CamdenTown的快时尚品牌ASOS成立在2000年，起初以线上销售电影明星服装的模仿款为主，成立首年即实现盈利，同时登陆伦敦证券交易所另类交易市场，随后成为英国最大的时尚电商网站。
ASOS2013年开始进入中国市场，在无线端并未投入大量资金的情况下，ASOS的中国区无线端流量占比竟达到了60%左右，是欧洲的两倍以上。其成功的主要原因，笔者认为，或许即在于其强大的品牌效应。
相关新闻：
0条评论
网友评论
