企业如何才能抢占移动电商的制高点
抢夺移动社交红利
“截止2014年6月底，中国移动电子商务市场交易规模达到2542亿元”，充分说明，移动电商已经不容小觑。
但移动电商提供的不仅仅只是新的购买通道，更重要的是通过数据挖掘，建立商家与客户之间更直接有效的沟通关系，这是销售与需求转化的新方式。而对于企业而言，更重要的是了解移动电商的特性，针对性的抢占移动电商的制高点。
我们都知道，移动端具有天然的社交特性，在碎片化的时间和信息片段里，用户的购物行为没有传统的强目的性，传统的商业模式因此发生了改变，在购物过程里，用户获得了更大的主动权，而购物行为也伴随着移动社交的过程发生。
所以，企业要抢占移动电商制高点，首先就要利用起移动端的社交特性。
1：利用社群圈子获取社交红利
移动互联网的发展激起了社群圈子的发展狂澜，在O2M的连接下，新的社交工具的出现，使新的社群和圈子正不断形成。
社群和圈子的作用，不仅仅是聚集起了一批具有相似用户标签的用户，更为企业与用户、用户与用户之间的互动提供了一个平台。
它对企业的意义是，一方面，企业有了更有针对性的营销用户的方法和平台。另一方面，社群圈子的形成，将使企业可更好的挖掘用户的消费需求，从而刺激用户消费欲望的产生，最终在互动中引导消费行为的完成。
总而言之，企业借助O2M模式，快速的挖掘自身潜在目标用户特点，并通过移动端快速进行社群及圈子的转化与形成，与用户进行更平等、更人性化的互动，且通过活动、社交机制刺激用户自主进行圈内沟通，以实现最终社交红利向销售的转化。
9月下旬，当当安卓移动客户端推出了：ChicNow/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区等三款无线产品。基于“有强调”“好玩”的核心理念，改变传统填鸭式的审美观灌输，转变为采用购物场景社区、话题互动、个性语言的社交方式，积聚当当目标人群社交圈子和网络社群。
当当无线购物事业部副总经理周宏刚对网易科技表示：“当当网在无线上的思路是摒弃PC上的互联网，不再以单品形式的销售进行活动，而是以专题、社区和故事带来顾客的黏性。”
2：借势事件话题炒作
移动端流量不同于PC端流量，其产生更多的依赖于用户的主观意愿，这意味着传统直接投放广告的方式在移动互联网时代变得效果尴尬，从广点通的效果转化中即可以看出。
在O2M时代，激发用户主观意愿的关注，需要结合场景思维，依靠场景流量的刺激，即通过O2M模式，挖掘线上线下各种引流场景的流量，以达成关注度的聚集，最终实现销售的转化。
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