专家解读风口上的农村电商 下乡不只为扶贫
巨头下乡建生态
21世纪宏观研究院认为，互联网向农村下沉渗透为农村电商奠定了技术基础，除此之外，农村网络消费增长动力还主要来自：国家政策推动，农村收入增加，电商巨头下乡等。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据，截至2014年12月，中国网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。然而城乡互联网普及率依然相差34个百分点，发展潜力巨大。
如果说各地涌现的淘宝村其实是一种自下而上的产业形态，分散化、个体化的特征导致其在推动农村电商的整体发展上作用不明显。而近年，阿里、京东、苏宁等电商巨头纷纷布局农村，提出渠道下沉，一定程度上促进了县域电商的发展，尤其是在物流、资金、人才培养等农村电商发展的瓶颈问题上得到了一些突破。
以阿里巴巴为例，跨境电商服务、大数据业务以及涉农电商，是其制定的未来三大主力发展方向，其中涉农电商是关键。2014年，阿里提出“千县万村” 农村淘宝项目，计划在三至五年内投资100亿元，建立 1000个县级运营中心和10万个村级服务站，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通。
今年以来，随着政策层面的高度重视和支持，电商巨头下乡更呈跑马圈地之势。
京东针对县以下的4-6级市场打造的可为客户提供代下单、配送、展示等服务的京东县级服务中心今年以来已在江苏宿迁、四川仪陇、山东平度等多个县市开业，预计年内开业数目将超过500家。
但须注意的是，宽带、支付、物流、人才等依然是农村电商发展的主要难题，虽然在电商巨头下沉发展过程中，得到了改善，但是并没有彻底解决问题。此外，农村网购消费群体年轻化特征与人口流动造成的矛盾并没有得到充分重视。
农村人口进城务工，尤其是一批熟悉互联网的年轻消费群体往城市转移，造成农村地区呈现一定程度上的空壳化趋势，如何留住这些具有强烈消费能力和消费欲望的青年人，并且培育新的消费群体是农村电商需要重视的问题。
此外，在物流上，尽管电商在不遗余力地打造物流体系，但仍然无法解决达到乡镇“最后一公里”的问题。由于农村地域广阔，几十公里范围内的快递数量或许也不过寥寥几个，如何实现资源的集中利用，降低物流成本会是发展过程中不得不考虑的挑战。
在融资上，虽然诸如蚂蚁金服等机构开始发力农村市场，不过央行[微博]数据显示，截至2014年底，全国农户贷款余额5.4万亿元，仅占各项贷款余额比重的6.4%。城镇和农村每万人拥有银行类金融服务人员的数量比达到了329：1。
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