生鲜O2O负重前行 烧钱求“鲜”能撑多久？
“麻烦帮忙扫一下二维码”“关注下就有礼品”……家住石榴庄的夏女士傍晚回家的路上，陆续遇到了三家营销人员，有做生鲜电商的，也有专做水果配送的，给的礼物都同样诱人，动动手指，夏女士就轻松获得了一个大芒果、一盒猕猴桃和一盒蓝莓。“他们摆桌子上赠送的水果都堆成小山了，这钱烧得可够猛的！”夏女士对记者感慨道。
微信朋友圈同样热闹，不少人最近都在晒网购的车厘子。和超市七八十元的高价相比，网上每斤不到30元的低价引得消费者纷纷抢购。“烧钱大战”正在生鲜电商间上演，送礼养用户、高价布冷链、重金砸库房……即便赔钱赚吆喝，O2O“死亡潮”席卷，巨头和新晋创业公司依旧任性撒钱。业内人士分析，虽然生鲜O2O人人抢着做，但被看好的发展蓝海没准成为危机四伏的“死海”。
【生鲜大军】
巨头“鲜肉”挤破门
生鲜O2O行业再添一名新军。8月11日，生鲜电商企业本来生活网宣布旗下的生鲜O2O项目——本来便利正式对外上线。“本来便利主打‘一小时达’，已与北京300多家便利店合作。”本来生活网创始人喻华峰在发布会的致辞中表示，本来生活网正在洽谈新一轮融资，融资额在上亿美元。不过，这场活动并不是本来生活网的“独角戏”，台下还聚集了众多上下游产业链企业负责人，他们还一同成立了中国首家生鲜O2O产业联盟。
有分析称，已经完成B轮融资但尚未“抱大腿”的本来生活网必须在商业模式上寻求卡位。从生鲜电商向生活服务O2O快速更迭，是其抢跑下一个赛道并取得先发优势的关键。而就在几天前，鲜少在媒体上露面的易果生鲜CEO金光磊穿上了骑马装，为与果酷网的合作造势。
在喻华峰看来，O2O是生鲜电商做大、做强的必经之路。而实际上，生鲜O2O企业“抱大腿”的趋势已经逐渐凸显：阿里巴巴集团早在2013年就独家投资了易果生鲜；2014年5月，亚马逊在上海宣布2000万美元战略入股美味七七；2015年5月，天天果园完成由京东领投总额为7000万美元的C轮融资。
“我们看好生鲜O2O的广阔前景，并专做水果配送。”在一场创业路演上，小狐仙团队负责人张立卫激情阐述，感兴趣的投资人不时举手发问。BAT等巨头纷纷布局，很多小创业团队也偏爱生鲜O2O，在垂直细分的领域寻觅稻谷。
【市场怪相】
难做但都抢着做
无论是大小生鲜电商，免单、送券、送水果等“烧钱”的路数大致一样。“网上车厘子零售价与成本价显然是倒挂的。”天天果园相关负责人告诉记者，“很多电商打出‘包机直送’、‘团购特价’等口号，其实都是烧钱，今年电商围绕生鲜的竞争会更激烈。”
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