电商造节火热线下渠道受冲击 家电电商质疑中成长
除此以外,第二个当年被诟病的是京东上产品的价格一会儿高价一会儿低价。闫小兵表示,其实京东当时始终坚持的是比线下渠道便宜10%。但是当时活动的过程当中受到很多强势厂家的干扰,不让卖,不让体现这个优势。而供销之间的博弈在“8·15”进行的过程中一直很紧张。所以京东的价格在“8·15”就总是处在一个下降、恢复、再下降、再恢复的过程当中。
2012年的“8·15”对于京东乃至家电渠道上的影响至今并未消除。闫小兵表示,有些厂商认为京东乱价,停止给京东供货,京东不得不用很长时间修复与厂商的关系。而另一方面,线上渠道发现线上线下矛盾太突出,开始用产品型号进行线上线下的区分,导致线上和线下型号不一致,防止比价。
而今年“8·15”,京东将拿出一亿人民币做七天促销,还是为了三年前的那句“电商就是比线下便宜”。
“三年前的‘8·15’砸出了家电电商的地位,三年后的‘8·15’希望能够给十字路口上的参与者们一点儿提醒。”闫小兵也借“8·15”为他心中能活下去的家电企业做了画像:一要有产品研发生产实力,二要有品牌拥趸,三要有魄力构建以电商为中心的定价体系。
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