电商造节火热线下渠道受冲击 家电电商质疑中成长
电商专家梁振鹏在接受记者采访时指出,京东让利一亿元并不是很大的让利行为,不过,受到京东“8·15”的影响,也会有其他电商跟风进入价格战的行列中,从而继续推动家电产业中线上渠道的市场份额。
据了解,此次天猫也跟进,进行“8·18”大促,主要针对开学电器的促销活动,数码电器底价促销,低至1元秒杀。
淘宝“8·18”活动预热时间:2015年8月11日~17日,正式活动时间是8月18日。
亚马逊的热情也被带动,其十周年庆从8月4日正式开始,持续到8月19日,属于全品类促销活动。除此以外,苏宁“8·18”店庆也在近期开始,而国美在线也迎来了促销狂欢周。
2012年“8·15”一战,京东蒙受了很多指责,也得到了巨大的收获。经此一役,消费者了解到线上购买家电的低价和便利优势,家电制造厂商也充分认识到线上渠道的价值,家电连锁卖场对渠道的垄断被彻底打破,京东家电从此迅速崛起,三年间逐步打开家电市场。
据公开资料显示,京东目前已经成为线上家电销售市场占有率近六成的主流家电渠道,成为消费者购买家电产品的首选渠道。而这三年,家电产业的线上渠道也有十足的发展。
其实,此次8月份的促销狂欢开启,也对家电产业有一定的积极影响。随着国家利好政策的退出,在“新常态”的经济形势下,中国家电行业进入了震荡期,国内冰箱、空调及出口冰箱、空调2015年大盘继续萎缩。根据中怡康数据显示,2015年1~6月国内冰箱行业零售额同比下降2.12%,空调下降9.03%;据海关数据显示,2015年1~6月冰箱出口销售额同比下降1.18%,空调出口下降8.01%。
在家电产业不景气的大环境下,家电的线上渠道的销量呈现增长态势。根据“第五届中国家电网购高峰论坛”发布的《2015上半年中国家电网购分析报告》数据显示,今年上半年整体家电线上渠道的销量已经占家电总销售额的16%。今年上半年空调、冰箱、洗衣机、平板电视等四大黑白家电的线下销售量和销售额均出现了不同程度的下跌,而在线上市场则均有大幅度的增长,完全呈现“冰火两重天”的态势。家电单品的线上销售量占比纷纷突破或逼近20%。
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