电商巨头激战中国市场 亚马逊靠什么胜出？
“hello!”8月13日上午10点，广州某酒店，亚马逊中国区总裁、英国人葛道远满面笑容、快步上台、大声问好，为公司活动发表主题演讲。
葛道远的这次亮相，和一年前很不一样。2014年8月，上海，从欧洲赴中国履新的他，有些低调、拘谨，并为自己不会说中文表示遗憾。
一年后神采飞扬的葛道远，显然与亚马逊中国以及整个中国电商市场正在发生的变化有关。更准确地说，在进入中国10年之后，全球电商鼻祖终于在跨境电商这个快速增长的市场里，找到了“存在感”。
多年积累下的全球运营网络、供应商、物流体系，以及能够精准捕捉消费者需求的云计算技术，是亚马逊与中国本土电商进行差异化竞争的绝活，正好赶上了中国消费者对海外商品需求增长，以及越来越多的中国卖家“走出去”。去年11月以来，亚马逊中国“海外购”商店上线，中国消费者下的订单接近500万单。2015年，在亚马逊“全球开店”平台上的中国卖家，实现了出口销售同比增加翻倍。
高成长率，令亚马逊感到惊喜。
20年前，杰夫·贝佐斯在西雅图成立的这家公司，从网上图书零售做起，最终在今年一举超越沃尔玛，成为全美最大市值的零售企业。其在美国、欧洲、日本等重要市场都是排名最靠前的电商企业，但在全球最大的网购市场——中国却处于长期塌陷之中。
中国电子商务研究中心发布的数据：2014年B2C网购交易市场份额排名中，天猫占比59.3% ，位列第一;京东占比20.2%，排名第二。亚马逊中国尽管排第6，但市场份额仅为1.5%。
电商显然是眼下各路企业和资本“近身肉搏”最为激烈的市场。亚马逊中国在广州宣布启动跨境电商2.0战略前的一周内，京东宣布43亿元注资永辉，阿里283亿元联手苏宁。借助国内巨大市场和资本助力，国内电商巨头、以及新兴垂直电商也在全球化、O2O等方面火力全开。
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