家电市场线下跌线上涨冰火两重天 电商升级进入“拇指之战”
权威机构数据显示，2015年上半年家电网购市场京东以60%的市场份额遥遥领先于天猫、苏宁易购、国美等竞争对手，家电网购市场上形成“一极多强”的局面。空调、平板电视、冰箱成为农村网购家电前三强。
受国家大力推进新型城镇化建设以及互联网经济大环境影响下，京东、阿里巴巴、苏宁等电商渠道巨头开始将视线转向县城乃至农村市场，加速了三四级市场的电子商务市场的形成和发展，开拓了冰箱、空调、电视市场新的广阔的“蓝海”领域，成为市场发展重要的新增长点。
据记者了解，从去年11月开始，京东在4-6线城市开始开设“京东帮”服务店，针对大家电产品在物流、安装和维修上的独特需求，依托厂家授权的安装网络及社会化维修站资源的本地化优势，为消费者提供配送、安装、维修、保养、置换等全套家电一站式服务解决方案，解决农村配送的最后一公里。截止到2015年6月底，“京东帮”服务店的开设已经超过800家，覆盖26万个行政村，在江苏、山东、北京、上海、天津等地，京东配送已实现全覆盖。阿里巴巴菜鸟网络全国已有20000家网点，已经基本建成了覆盖全国的物流网络。苏宁电器截止今年第一季度在全国苏宁农村服务站已达100多家网点，预计年内计划建成1500家。
线上家电产品高端化趋势明显 智能产品渗透率大幅提升
随着中国经济的快速发展，居民收入水平大幅增长，高端消费人群也在快速涌现，并带动了线上高端家电市场的快速增长。伴随着85后、90后新消费群体兴起，对家电的品质与使用需求要求更高。
数据显示，高大上的三开门及以上的冰箱线上销量占比达60%，其中三门冰箱占比37%。超高清4K电视线上渗透率达到18.5%，55英寸及以上大尺寸平板电视线上渗透率达21.3%，智能电视渗透率占比73%，智能空调的线上渗透率也已超过13%，5000元以上的高端空调产品线上增速35%，具有WiFi功能、可以远程手机控制等基本智能功能的空调受到热捧。
中国电子商会副秘书长陆刃波在接受家电联盟网记者采访时指出，对于家电企业来说，利用互联网的大数据时代来营销自己的产品，已经到了必须要“求变”的时候。曾经以技术革新推动行业洗牌的家电产业，正面临互联网语境下的全新考验。未来，企业营销模式的变化将成为重新识别品牌的重要力量。
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